Indledning
I opgave 1 anvendes markedskarakteristikken for at kunne karakteriserer det danske chartermarked.
Markedskarakteristikken er kendetegnet ved fire forhold: produkt, udbydere, efterspørgere og geografisk afgrænset område.
Produktet på det danske chartermarked er en serviceydelse i form af charterrejser. En charterrejse indeholder en færdigpakket løsning til en ferierejse hvor transport, hotelophold, rejseleder osv. Er inkluderet og på forhånd tilrettelagt af rejsebureauet.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I opgave 2 benyttes omverdensmodellen. Der er taget udgangspunkt i 3 relevante forhold fra den uafhængige omverden.
Den uafhængige omverden består af forhold som påvirker virksomhedens beslutningsgrundlag, dog kan virksomheden oftest kun påvirke denne omverden i et begrænset omfang.
I denne opgave er der taget udgangspunkt i de kulturelle og samfundsøkonomiske forhold, da det vurderes at være de forhold som påvirker markedet og dets virksomheder mest.
---
I opgave 3 benyttes SOR-modellen for at kunne analysere købsadfærden ved køb af en charterrejse. Købsadfærden kan analyseres som en sammenhængende proces vha.
SOR-modellen, og give virksomheden en bedre forståelse for forbrugerens adfærd, så virksomheden kan stimulere og påvirke forbrugerens købsadfærd vha. virksomhedens marketingmix og dermed øge virksomhedens afsætning. Der vil blive lavet en købsadfærdsanalyse af tre målgrupper for charterrejser.
---
På baggrund af besvarelserne i opgave 1-4 vil der nu blive identificeret en udfordring for Primo Tours på det danske chartermarked, samt diskuteret mulige løsninger til den valgte udfordring.
Udfordring: En udfordring for Primo Tours er at de har en lav kendskabsgrad i forhold til deres konkurrenter på markedet (bilag 5) samtidig med den stigende gruppe af unge mennesker (opgave 2) som især benytter sig af den stigende digitalisering i Danmark (opgave 2).
Skriv et svar