Indledning
Mikkeller sælger kortvarige produkter til en forholdsvis dyr pris som altså starter på omtrent 50 kr. og så er de ellers der opefter.
De har et bredt sortiment af alle mulige slags øl man kunne tænke sig i alverdens forskellige smage, herudover har de også et større sortiment af spiritus såsom gin, vodka, rom, whisky, færdige cocktails, vin mm.
De har altså nærmest alt til enhver smag, derved er deres målgruppe jo også en del bredere end hvad den kunne have været, hvis de solgte 5 slags produkter.
Man må sige at deres emballage vækker opmærksomhed, da der er fuld knald på farver og figurer.
Indholdsfortegnelse
PESTEL ANALYSE
( P )
( E )
( S )
( T )
( E )
( L )
- Opsummering af ekstern analyse:
- Opsummering af Ansoffs vækstmatrice:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Jeg vil argumentere for at Mikeller er et såkaldt paraplymærke, da brandnavnet bruges til alle deres egne producerede produkter. Herudover har de jo vin mm de sælger,
som er fra eksterne forhandlere, hvilket man derfor kan argumentere for at det går lidt imod deres paraplymærke
men jeg vil dog stadigvæk mene at det altså er deres øl de naturligvis er mest kendte for og derfor også det de markedsfører sig på.
Mikkeller er et lidt hipsteragtigt brand, som er både til unge som gamle og det er selvfølgelig det de brander sig på.
De har en masse anderledes smage i deres øl og derfor skiller de sig lidt ud fra mængden. De fokuserer på det visuelle og har mange historier bag deres navne til øllene fx
Mikkeller er blandt andet god til at finde samarbejdspartnere, som kan eksponere virksomheden endnu mere. De lavede i 2017 en ”Beobrew” øl som den hed, der altså var et samarbejde med B&O.
---
( P ) Politiske – Aldersgrænsen hæves eller sænkes. Det ville dog være mest sandsynligt at aldersgrænsen blev hævet og så har de pludselig sværere ved at sælge deres produkter til det yngre segment. Ellers er et af de største problemer her altså afgifterne på fx emballage eller pant.
( E ) Økonomiske – Finanskrise/lavkonjunktur eller højkonjunktur. En ændring i konsumenternes økonomi kan have betydning for hvor lidt eller hvor meget der kan sælges.
Det kunne være at man skulle sætte priserne på produkterne ned for ikke at gå konkurs eller sætte prisen op, hvis økonomien er god og man kan skalere sin virksomhed.
Skriv et svar