Indholdsfortegnelse
1. Lav en dybdegående værdikædeanalyse af Mikkeller
- Støtteaktiviteter
- Primære aktiviteter
2. Udarbejd dit eget markedskort over Mikkeller. Analyser markedskortet og kom med forslag til, hvad du mener Mikkeller kan forbedre.
3. Kom med argumenter for Mikkellers brug af PUSH- og PULL strategi
4. Udkast til et marketingmix for et land efter eget valg
- Produkt:
- Prisfastsættelse:
- Distribution:
- Promotion:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Virksomhedens opfindsomme stifter, Mikkel Borg Bjergsø er i konstant udvikling af Mikkeller, og har en international anerkendelse som en af de mest innovative og banebrydende bryggerier og iværksættere i verden.
Mikkeller sørger hele tiden for at eksperimentere, udforske og udvide nye øl og øl genrer ved hjælp af de bedste tilgængelige råvarer og produktionsudstyr.
Deres hoved vision er at udfordre folks smagsløg og at gøre håndværksøl af høj kvalitet til et seriøst alternativ til vin og champagne på alle verdens største restauranter.
Udover dette tager Mikkeller ansvar for jordkloden og har derfor gjort alle restauranter CO2-neutrale, via. et samarbejde med Zero Foodprint.
Virksomhedens medarbejdere er talentfulde og motiverede mennesker, med interesse for gastronomi og kultur. 600 ansatte, heraf halvdelen i Danmark.
---
Efter produktionen eksporteresud til de forskellige restauranter og barer, og hvem Mikkeller ellers forhandler til.
Der er dog en vis standard, angående hvilke andre virksomheder, de ønsker at handle med, da Mikkeller beskriver deres produkter som værende skabt til gourmetmad.
Virksomheden handler både på B-2-B markedet og B-2-C markedet verden over. Mikkeller gør brug af markedsføringen ”sales promotion”, der giver kunderne mere kendskab til hele virksomheden.
Eksempelvis har virksomheden oprettet en løbeklub både i Danmark og udlandet, hvor man kan tilmelde sig uden man behøver være medlem.
Herudover gør Mikkeller brug af online promotion, som omfatter deres webshop, Facebook-side, Youtube-kanal, Instagram og to forskellige mobil apps.
Her deler Mikkeller nyheder vedrørende virksomheden, produkter og arrangementer. Da Mikkeller ønsker at anses værende kvalitetsøl, benytter virksomheden sig af selektiv distribution.
Det vil sige, at der specifikt er udvalgt hvilke kanaler og virksomheder, der får lov til at videresælge deres produkter.
Ifølge Mikkeller er Irma det eneste supermarked i Danmark, der lever op til virksomhedens krav, om en tilfredsstillende handel.
Virksomheden vil kun sælge til Irma, da de driver det rette sammenspil mellem kvalitet, økologi, salg og service.
Skriv et svar