Indholdsfortegnelse
Standardisering eller differentiering af marketing mix - internationalt
Standardiseret marketing mix
Differentieret marketing mix
Standardiseret marketing mix

Fordele og ulemper ved standardiseret mix
- Fordele:
- Ulemper:

Fordele og ulemper ved differentieret marketing mix
- Fordele:
- Ulemper:

Forhold der taler for et standardiseret marketing mix
- Produkt:
- Pris:
- Place:
- Promotion:

Forhold, der tager for en differentiering af marketing mix
- Lovgivning:
- Religiøse forhold:
- Sprogforskelle:
- Kundebehov:
- Markedsstadier:

Valg mellem standardiseret eller differentieret marketing mix
- Moderselskabets ønsker til styring:
- Virksomhedens internationaliseringsgrad:
- Eksportmarkedets miljøafstand:
- Kundesegmenterne er globale:
- Kundernes involvering i købsadfærd:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Standardisering eller differentiering af marketing mix - internationalt

- Angiv formål med kapitlet
- Beskriv alle figurer og modeller
- Lav en liste over fagbegreber
- Forklar alle fagbegreber

---

Standardiseret marketing mix
Den stigende internationalisering og brugen af de digitale og sociale medier har medført mere ensartede forbrugsmønstre på tværs af landegrænserne. Verden bevæger sig fra global forskellighed til global ensartethed.

En strategi med standardiseret marketingmix kan illustreres ved, at anvendelsen af de 4 P´er ikke ændrer sig over landegrænserne. Fordele og ulemper ved standardiseret mix

Fordele:
- Stordriftsfordele ved produktion
- Udnyttelse af den stigende globalisering
- Udnyttelse af omkostningsfordele ved emballering, distribution og promotion
- Mulighed for ensartet branding

Ulemper:
- Mindre fleksibilitet i anvendelse af promotion
- Stor afstand mellem beslutningstagere og markeder
- Ingen tilpasning i forhold til kulturelle forskelle
- Lokal lovgivning og lokale tekniske forhold kan fordyre produkter