Indholdsfortegnelse
Marketingmix
Markedsføringsplan:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
- En kort markedsbeskrivelse:
Kort beskrivelse af produktet:
- Funktion, design, kvalitet, levetid og eventuelt serviceniveau
o Hvilke varer eller tjenesteydelser skal der reklameres for
o hvilke behov skal dækkes (komplementære eller substituerende produkter)
o Hvor lang er produktets levetid
o Hvor er produktets placering på produktlivscyklus (PLC)
o Hvor hurtig er produktets omsætningsagtighed
o Hvilket prisniveau

---

- Build-up metoden:
• Build-up metoden tager primært udgangspunkt i reklamens mål og sekundært i budgettet – dvs. her styres den kreative proces ikke af økonomiske restriktioner.

Denne metode egner sig bedst til situationer, hvor indhold og udformning har en større betydning end konkrete økonomiske rammer.

I praksis er dette sjældent realistisk, da kampagnens salgsresultat ofte mindst skal dække kampagnens omkostninger, hvilket ikke altid er tilfældet ved denne metode.

- Break-down metoden:
• Break-down metoden tager udgangspunkt i resultatbudgettet – dvs. der afsættes et fast beløb til markedsføring/reklame.

Reklamen skal så tilrettelægges inden for disse midler. Oftest er der i praksis tale om en kombination. Man skal huske på, at alle omkostninger skal tages i betragtning – også til den efterfølgende kontrol.

Præcisering af kampagnens målgruppe
o Beskrivelse af målgruppen

- Fastlæggelse af budskabsindholdet og –udformning
o Budskabet
o Kan være facts om produktet, pris osv.
o Kan spille på følelser, humor, ironi, sarkasme, ekspertudsagn osv.
o Afhænger af behov, købemotiver og købsadfærd
o tekst, billede, lys og bevægelse.