Indholdsfortegnelse
Markedsafgrænsning:
Konkurrentidentifikation:
Konkurrencetragtmodellen:
Markedsandele:
Konkurrenceform/præferencer på markedet:
Konkurrencemæssige positioner:
- Markedsleder:
- Markedsudfordrer:
- Markedsfølger:
- Markedsnicher:
Konkurrentanalyse:
Positionering:
Brancheanalyse – Porter Five Forces

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Markedsafgrænsning:
Et marked er kendetegnet ved fire forhold:
• Et produkt eller en gruppe af produkter
• Udbydere (virksomhederne)
• Efterspørgere (kunderne)
• Geografisk afgrænset områdez

Markedet kan også afgrænses geografisk. Der er stor forskel på, hvor stort et geografisk område den enkelte virksomhed dækker.

Det kan være fra en enkelt adresse, fx skolens kantine, til en by, en region, et land, flere lande eller måske hele verden. Den geografiske afgrænsning har ikke bnødvendigvis en betydning i dag, hvor meget handel foregår på nettet.

Konkurrentidentifikation:
Konkurrencetragtmodellen:

Snæver konkurrence:
- Samme produkter:
Heridentificeres konkurrerende produkter, som er næsten identiske efter forbrugerens opfattelse. Fx vil nogle forbrugere opleve, at forskellen på en KitKat fra Nestlé og en Twix fra Mars er lille. Begge produkter er altså chokoladebarer med kiks.

- Samme produktkategori:
I denne kategori ser man på chokoladeprodukter, som i lidt bredere forstand også er i konkurrence med chokoladekiksebaren fra Nestlé.

- Samme behov
En chokoladebar tilfredsstiller et fysisk behov. Når det drejer sig om at få ”den søde sult” tilfredsstillet, kan mange produkter tilfredsstille dette. På dette niveau er der konkurrence mellem forskellige slik- og chokoladeprodukter.

Bred konkurrence:
- Alle produkter:
I princippet konkurrerer alle virksomheder om forbrugernes rådighedsbeløb. Rådighedsbeløbet kan fx være 2000 kr. pr. måned.

Disse penge kan bruges på en række forskellige produkter og serviceydelser. Det kan være en koncertbilletter, en mobiltelefon osv.

Det kan også være, at man overvejer at spare nogle af pengene op til en ferie eller at bruge nogle af pengene på en tur i byen med vennerne.

Da man som bekendt kun kan bruge sine penge en gang, vil det nu sige, at også bytur og ferieopsparing konkurrerer med både mobiltelefonen og støvlerne.

Så bred en form for konkurrence vil de fleste virksomheder have svært ved at forholde sig til.

Derfor er det mere oplagt at tage udgangspunkt i den snævre konkurrence mellem udbyderne.