Indledning
Marketingmix er den måde en virksomhed anender de 4 p’er på for at tilpasse sig markedet og realisere sine ål.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Når man analyserer nøgletallene, skal man tage flere forhold i betragtning. Fx har det betydning, hvor længe mærket har været på markedet

hvor mange konkurrenter der er og hvilken markedsføringsindsats, der ligger bag både eget mærke og konkurrenternes tilsvarende mærker. Kendskabsprocenten skal være så høj som mulig

En lav kendskabsprocent skyldes typisk mangelfuld eller forfejlet promotionindsats. Andre årsager kan være, at distributionen er for snæver eller, at vareeksponeringen i butikkerne kan forbedres.

Prøveandelen skal være så høj som mulig. Hvis prøveandelen er lav, kan det skyldes, at distributionen er for smal, og mærket dermed ikke er tilgængeligt nok for forbrugerne.

Uddeling af vareprøver, introduktionstilbud og vareeksponering kan fremme prøveandelen. Endelig kan emballagens salgsfremmende egenskaber påvirke prøveandelen.