Skriftlig prøve i afsætning | Rynkeby & Frem A/S

Indholdsfortegnelse
Spørgsmål 1
Redegør for Rynkebys konkurrencemæssige position på det danske marked.

Spørgsmål 2
Redegør for hvilke strategier Rynkeby benytter/har benyttet for at bevare sin position.

Spørgsmål 3
Frem A/S position på det danske marked må betegnes som en markedsnicher. Redegør for hvilken type nichestrategi de følger.

Spørgsmål 4
Hvordan vurderer du Frem A/S muligheder for fremtidig vækst? Inddrag teori.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Redegør for Rynkebys konkurrencemæssige position på det danske marked.

Juiceproducenten, Rynkeby, er en virksomhed, som har en høj markedsandel på det danske og svenske marked.

De har igennem længere tid investeret mere kapital for at fastholde deres stærke position. Men eftersom Coca-Cola købte aktiemajoriteten i Kinas største juiceproducent, Huiyan er det ikke helt nemt for Rynkeby at ignorere handlen til et beløb af 12 mia. kr.

I Skandinaven ser vi også lidt mindre juicefabrikanter, som er vigtige inde for det samme konkurrenceområde.

Juicegiganten, Eckes-Granini, har med en omsætning på 808 mio. euro. planer om at udvide fabrikkens produktion af friskpresset juice.

Dog har Rynkeby set sine lidt svagere sider, som blandt andet friskpresset og økologiske varer - og er også en af de ting som de skal blive stærkere på.

---

Rynkeby dækker over halvdelen af juice- og saftmarkedet, og har markedsandele på knap halvdelen af markedet med deres egne brands.

Da producenten i forvejen har en så høj markedsandel i Skandinaven er det svært at øge markedsandelen mere endnu.

Men de har fortsat gjort en indsats, og har udvidet fabrikken fra 5.000 til 25.000 kvadratmeter, så det vil give mulighed for at producere endnu mere saft, end hvad de i forvejen gør - dette åbner muligheden for at kunne øge kapaciteten.

Derudover har de gjort lagret elektronisk, hvilket har resulteret i besparelse på medarbejder fronten.

De har benyttet sig af at udvide totalmarkedet ved at lancere tre ny slags produkter. De skal som noget helt nyt til at presse æbler og appelsiner i Danmark i stedet for at få koncentratet sendt fra udlandet.

Den nye friskpressede serie består af tre økologiske smoothies og tre slags vand med frugtsmag som følge trop. Rynkeby satser på at det skal være med til at øge væksten med 10 procent.