Indledning
Grundet corona pandemien har sommerferien været aflyste i år og de såkaldte ”staycation” ferier har været populære i år, dette har haft stor betydning for spiritusproducenten, Campari. De producere en masse færdiglavede drinks og er især populære på feriedestinationer om sommeren.
Camparis målgruppe er folk fra det grønne segment, som ønsker at udforske dette nye og spændene produkt. Det er typisk kvinder og med et højere rådighedsbeløb end normen, da drinksene ikke ligger i den billige ende på menukortet.
Corona krisen så ud til at koste koncernen store penge, men dette var ikke tilfældet. Det er netop offentliggjort af en regnskabsmeddelelse fra Campari, at der er sket en vækst på hele 12,9% i tredje kvartal. Dette skyldes at Campari er kommet ind på nye markeder, og har ændret deres strategi fra at være en feriedrink, til en fest drink.
De har øget salget på hjemmemarkederne markant, da folk har købt disse drinks, inden, mellem og mens fester har været i gang herhjemme. Især drinks som Aperol spritz har øget væksten hos koncernen.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Denne vækststigning hos koncernen må formodentligt have konsekvenser for deres konkurrenter. Campari og deres konkurrenter er en B-B virksomhed, de sælger ikke direkte til deres kunder, men til restauranter, cafeer, barer mm… ud fra konkurrence tragtmodellen, er der generisk konkurrence på dette marked, forbrugeren ønsker en lækker drink som de kan nyde og blive beruset af.
På dette marked er der mange konkurrenter, så som gin, rom, vodka og meget mere. Campari har gjort meget for at opnå statussen som markedslederen, indenfor spiritus-branchen. En af de mest væsentlige ting, er at de har udvidet deres totalmarked, ved at finde nye målgrupper og tage nye distrubionskanaler i brug.
De har også øget forbruget hos de allerede eksisterende kunder. Det fremgår af en regnskabsmeddelelse:
”med det gradvise løft af de restriktive foranstaltninger mod slutningen af andet kvartal, har koncernens forretningsresultat i tredje kvartal haft gavn af et øget sæsonforbrug i forbrugerens hjemlande, hvor de tilbragte deres ferie i stedet for at rejse til udlandet (staycation-effekt) hedder det”
her siger virksomheden at grundet de restriktioner som verden har opsat er der gennem det tredje kvartal sket en øget vækst i koncernen, grundet at folk har taget en ”staycation” og ikke rejst til udlandet og holdt ferie.
Skriv et svar