Indholdsfortegnelse
1. Virksomhedens Markedsføringsstrategi
2. SMP-Modellen (segmentering, målgruppevalg, positionering)'
3. Segmentering
4. Målgruppevalg
5. Markedsføringsmæssige konsekvenser
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Segmentering har store konsekvenser for den måde virksomheden bearbejder markedet på.
Ofte kunne det synes hensigtsmæssigt at segmentere markedet ud fra f.eks.; købere, influenter eller distributionskanaler, i stedet for konsumentenheder.
Målgruppe for kommunikationsindsats: Ved produkter til børn -> synes måske forældre kan være segment -> men så er der ikke tale om segment, men målgruppe for kommunikationsindsats.
Distributionskanaler: Modetøj sælges til Spanien -> gode muligheder for salg til stormagasiner -> vælg målgruppe ud fra de brugere, som lægger deres køb i den pågældende distributionskanal = ”omvendt segmentering”
Ved segmentering og målgruppevalg får virksomheden grundlag for at optimere indtjening!
Skriv et svar