Merrild Kaffe

Indledning
Merrild kaffe blev etableret i 1964 og har i dag den største markedsandel i branchen på 24% . Hvis man starter med at kigge på Merrilds målgruppe, henvender de sig til flere forskellige segmenter og benytter sig derfor af en differentieret målgruppestrategi. Merrilds grundliggende målgruppe er kvinder i alderen 20-50 år, som lever i provisen og ser meget TV, men kan også blive kontaktet på andre måder, via sociale medier og modeblade, samtidig med at nærvær, samvær og hygge er de vigtigste prioriteter . Udover den primære målgruppe, prøver Merrild også at ramme andre segmenter. En anden målgruppe er dem som er storforbrugere af kaffe, hvor den ældste del af befolkningen tilbereder kaffen på den traditionelle måde og hører derfor under det traditionelle segment. Merrild vil også gerne ramme den yngre del, som er i alderen 20-40 år og det er dem som foretrækker kvalitet frem for pris....

Indholdsfortegnelse
Karakteriser virksomheden Merrild Kaffe
Analyser konkurrencesituationen for kaffe i Danmark
Diskuter Merrild Kaffes promotion

Uddrag
Forhandlingsstyrken fra kunderne er stor, eftersom at der er så mange forskellige udbydere de kan vælger mellem, så hvis deres foretrukken mærke ikke lige opfylder deres behov eller krav om kaffe, vælger de et andet mærke. Derfor er det vigtigt for udbyderen at følge med i tendenserne der er, da konsumenterne på konsumentmarkedet, er begyndt at have et differentieret forbrug af kaffe og de anvender flere forskellige typer kaffer, som hele bønner, instant og puder. Så et dybt sortiment er her essentielt, for hvis virksomhederne ikke har det konsumenterne efterspørger, fravælger de bare en. Derudover har mange forbrugere præferencer om kvalitet og vælger typisk ud fra det, og de bekymrer sig derfor ikke om brandets sortimentsdybde, men nærmere om hvordan de brygger den og hvordan kvaliteten er. Derudover spiller økologi, dyrkningssted og bæredygtighed en stor rolle og disse værdier, er der en stigende tendens i , som gør at forhandlingsstyrken fra kunderne endnu større.

Få adgang til hele opgaven

Upload en opgave og få adgang til denne opgave

Hvor brugbar var denne opgave?

Klik på stjernerne for at bedømme opgaven!

Gennemsnitlig bedømmelse / 5. Antal anmeldelser

As you found this post useful...

Follow us on social media!

We are sorry that this post was not useful for you!

Let us improve this post!