Merrild | Afsætning

Opgavebeskrivelse
1. Karakteriser virksomheden Merrild Kaffe.
2. Analyser konkurrencesituationen for kaffe i Danmark.
3. Diskuter Merrild Kaffes promotion.
4. Diskuter Merrild Kaffes muligheder for vækst.

Uddrag
Merrild Kaffe blev etableret af Møller Merrild i Kolding i 1964 og har siden da haft en del forskellige ejere. I 2015 købte Luigi Lavazza SpA, en stor kaffekoncern i Italien, detaildelen af virksomheden. Siden hen i 2016, fik Luigi Lavazza også rettighederne til at bruge brandet Merrild på det professionelle marked.

Merrilds mission er at lave kvalitetskaffe, de er drevet af en passion for kaffe, der indebærer stor respekt for miljøet, som skal bakke op om kaffeglæden som er hele essensen bag Merrild kaffe.

I 2013 relanceret Merrild deres eget mærke på alle niveauer. Merrild kom frem med et opdateret logo, deres emballage blev fornyet og de valgte at udvide deres produktsortiment med 3 yderligere produktkategorier, frem for deres eneste, som var Merrild filterkaffe.

Virksomheden Merrild har den dag i dag den største markedsandel inden for kaffe i Danmark. Merrild Kaffe havde en omsætning på 299 millioner kr. i 2015.

Det er dog ikke kun i Danmark Merrild er kendt det sælger også meget i blandt andre lande som Baltikum, Færøerne og på Island. Merrild har omtrent 50 medarbejdere ansat i virksomheden.
Merrilds sortiment består af 4 forskellige produktkategorier. De har Merrild filter, som står for 88% af salget, Merrild sælger også friske kaffebønder, som står for 4% af det samlet salg.

Merrild Instant, som er en mellemristet kaffe , står for 7% af virksomhedens samlede salg.
Til sidst har Merrild også kaffepuder, som står for sølle 1% af salget.

Der er ikke tilfældigt man har valgt Luigi Lavazza til at sælge produktet Merrild og det er også store forventninger til samarbejdet med den nye ejer, isæt inden for produktudvikling af nye og gamle produkter, samt at man får udnyttet de stordriftsfordele virksomheden allerede har.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu