• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1420

Indledning
Virksomheden Merrild Kaffe blev etableret i 1964 af Møller Merrild i Kolding. Dog har der igennem årene været flere forskellige ejere af Merrild Kaffe.

Seneste skift var i 2015, hvor Luigi Lavazza SpA, som er en stor italiensk kaffekoncern, købte detaildelen, og i 2016 overtog de også rettighederne til at bruge Merrild brandet på det professionelle marked.

I dag har Merrild kaffe den største markedsandel på markedet for kaffe i Danmark. I regnskabsåret 2015 omsatte virksomheden for næsten 300 millioner kr. fordelt på deres markeder i Danmark, Baltikum, Færøerne og Island. Virksomheden har omkring 50 medarbejdere ansat.

Den dag i dag er Merrild Kaffes sortiment bestående af både filterkaffe, hele kaffebønner, instant kaffe og kaffe pudder til kaffemaskiner. Alle disse forskellige typer kaffe er med til, at give virksomhedens kunder over 1 milliard kopper Merrild kaffe om året.

I sig selv er virksomhedens sortiment ikke specielt bredt, men der er mange forskellige varianter af Merrild kaffen, hvilket giver konsumenterne muligheden for at vælge mellem hele økologiske filterkaffe, bønner osv. Disse forskellige varianter udvikles i takt med markedstrends.

Indholdsfortegnelse
Karakteriser kort virksomheden Merrild
Analyser Merrilds omverdensforholdene
- Internationale miljø
- Interesseorganisationer / massemedier
- Miljø
- Teknologi
- Kultur
- Demografi
- Økonomi
- Politik og lovgivning
Den afhængige omverden;
- Leverandører
- Mellemhandlere
- Konkurrenter
- Kunder
Analyser Merrilds brug af parameteren promotion

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
I forhold til promotion benytter virksomheden sig forskellige reklamemetoder. Tv’et er et fortrukne medie for virksomheden, der anvender mange ressourcer på tv-reklamer. Dog spiller de sociale medier en stadig større rolle.

De benytter sig meget af Facebook og Instagram for at nå ud til det yngre segment, men e er også begyndt at søge imod bloggere og influencers. Bloggerne henvender sig til den rigtige kaffe elsker, der går op i bryggemetoder og lignede.