Indledning
Mille er 26 år og bruger til dagligt sin fritid på, at træne op til det maraton hun skal løbe i slutningen af sommerferien.
De løbesko hun har lige nu, er ved at være godt slidte og derfor vil hun gerne have et par nye hurtigst mulig, da de gerne skal nå at løbes til inden den store dag.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Der er tydeligvis tale om et overvejelseskøb, da Mille i ”flere uger har søgt rundt på nettet og ledt i diverse sportsforretninger efter de rette sko, til den rette pris”.
Hun har dog lige brudt det vanekøb hun ellers plejer at lave, eftersom ”hun i mange år har købt de samme løbesko”.
Mille er højt involveret i købet, fordi det er et overvejelseskøb og hun oplever stor mærkedifferentiering, der er derfor tale om kompleks købsadfærd. Løbeskoene ASICS - Gel Colombus kan købes på konsumentmarkedet og er en langvarig udvalgsvare.
Skoene prostituerer sig i strategisk gruppe 3, og henvender sig til highend forbrugerne. Mille får først og fremmest tilfredsstillet sit tryghedsbehov, eftersom hun køber de sko, hun føler sig bedst tilpas i.
Hun får dog også stillet sit egobehov, da hun vælger at købe et produkt, der prostituerer sig i strategisk gruppe 3, og henvender sig til highend forbrugerne.
Skriv et svar