Problemformulering
Hvorfor vælger virksomheder som H&M at producere den bæredygtige fashionline sustainability?
Indledning
I dag vil vi gerne have flere ting, billigere ting og nye ting hele tiden. Sådan har det i hvert fald været i rigtig mange år.
I dag er mode- og tekstilbranchen en af de industrier i verden, der bruger flest ressourcer, og forurener mest. Miljøet bliver presset på flere fronter.
Pga. alt det vand tøjindustrien bruger, først når der skal dyrkes bomuld på markerne, derefter på farvningerne af tøjet.
Så de tøjvirksomheder der har kunder, som skriger efter mere, billigere og hurtigere nyt tøj er under et stort pres.
I den kommende rapport vil jeg beskæftige mig med H&M, hvordan og hvad de gør for at være bæredygtige.
Målet med opgaven er at få besvaret min opgaveformulering, som er bygget op følgende; Problem, redegørelse, analyse model og til sidst en konklusion, hvor der diskuteres og vurderes bestemte tiltag.
Indholdsfortegnelse
Indledning…………………………………………………………………………………………1.1
Metodeovervejelser……………………………………………………………………………… 1.2
Besvarelse af opgaveformulering………………………………………………………………… 2
Problem……………………………………………………………………………………………2.1
H&M´s dybeste intentioner………………………………………………………………………2.2
Samarbejdet mellem WWF og H&M……………………………………………………………3.1
Redegørelse…………………………………………………………………………………..……4.1
Det tyske marked………………………………………………………………………………….4.2
Conscious linjen…………………………………………………………………………………...5.1
PESTEL – Analyse………………………………………………………………………………….5
Økonomisk………………………………………………………………………………………...5.2
Politiske/lovgivningsmæssige……………………………………………………………………..5.3
Miljø………………………………………………………………………………………………..6.1
Konklusion…………………………………………………………………………………………..7
Litteraturliste………………………………………………………………………………………..8
Bilag………………………………………………………………………………………………...10
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Redegørelse:
Mode og design beriger vores liv, løfter os fra hverdagen og giver stil og identitet.
H&M industrien står overfor pressede udfordringer, såsom klimaændringer, vand – og ressourceknaphed og behovet for større lighed globalt.
Ved brug af deres størrelse og globale tilstedeværelse, er de banebrydende i søgen efter nye løsninger.
De sørger for at bruge vores planets ressourcer ansvarligt og støtter de mange mennesker, der er afhængige af deres industri for at leve.
Det Tyske marked:
Tyskland er et stort voksende eksportmarked for små og mellemstore modevirksomheder.
På det tyske marked, er det især bæredygtighed der vinder. De store kunder, forlanger dokumentation for, at produkterne og leveringkæderne overholder de tyske standarder for klima- og miljøhensyn.
Omfanget af miljødesignede produkter hos H&M, udgør bæredygtige produkter kun henholdsvis 9% af det samlede sortiment.
Begrebet bæredygtighed kan være forskelligt fra produkt til produkt, da det kan henvise til selve stoffet, men også til produktionsstedet, designet osv.
Ved nærmere eftersyn er det bemærkelsesværdigt, at størstedelen af de produkter der tilbydes som bæredygtige, kan findes i børnekollektionerne.
Hos H&M er 70% af kollektionen ”Conscious” børnetøj. Den største tøjdivision ved H&M, damemode, indeholder kun 26% af de miljøvenlige tilbud
Det kan antages, at forældre er mere villige til at købe bæredygtigt tøj til deres børn, da modebranchen investerer i den næste generation.
På den måde kan de drømme om, at den yngre generation senere kunne købe mere bæredygtig mode. Overraskende nok er tøjet på den bæredygtige linje ”Conscious”, ofte i et lavere prissegment end det traditionelle tilbud.
Med undtagelse af H&M´s ”Conscious Exclusive” linje (hvis produkterne koster 61 euro mere end den gennemsnitlige svenske pris).
For at undgå prisnedsættelser, som der oftest sker med trendy produkter, er det en god mulighed at begrænse basics produkterne, for at sikre, at bæredygtige produkter kan sælges på længere sigt, uden diskontering.
Forbrugeren bombarderes med information om bæredygtige produkter, men det er en meget lille procentdel, der forstår hvad bæredygtighed omfatter.
I modebranchen mangler der også en uafhængig regulering af bæredygtighedsmærker. For at formindske spild, skal der fokuseres på efterspørgsel, som sikrer, at de produkter der appellerer og er meningsfulde for kunderne faktisk produceres.
Udbuddet bør udelukkende være rettet mod efterspørgslen. ”Wir möchten, dass unsere Kunden stolz auf unsere Produkte sind. Deshalb achten wir bei allem, was wir tun, auf Nachhaltigkeit“.
Linjen Conscious:
Med et ønske om at skabe mode til den bedste pris på bæredygtig vis, fremstilles alle varer med omsorg og omtanke for miljøet, og de mennesker, som fremstiller dem.
Linjen udgiver nye kollektioner 1 – 2 gange i året. Derudover kan kunder aflevere deres brugte tøj, til genbrug i butikkerne.
” Zudem können Kunden ihre alten Klamotten zum Recyceln in den Filialen abgeben.“ Tøj i genbrugelig tilstand, bliver solgt som genbrug verden over.
Tøj der ikke kan genbruges, bliver genavendt til andre produkter. Det indgår for eksempel i kollektioner med genanvendte materialer eller anvendes til rengøringsklude.
Skriv et svar