Indledning
I mit studieretningsprojekt udforsker jeg samspillet mellem den russiske økonomi og Carlsbergs position inden for dette komplekse landskab. Mine valgte fagområder, Afsætning A og International Økonomi A, fungerer som støttepiller i min analyse.

Jeg har specifikt valgt disse fag, da de tilbyder en fascinerende kombination, der kaster lys over mit fokusområde, nemlig Carlsberg og dets indflydelse i Rusland.

Min interesse for at undersøge Carlsbergs rolle i forhold til den aktuelle udvikling i Ruslands økonomi stammer fra min nysgerrighed omkring denne spændende tendens på det russiske marked.

Jeg ser med interesse på, hvordan den russiske regering implementerer love og reguleringer, der synes at begunstige indenlandsk spiritusproduktion, hvilket skaber udfordringer for udenlandske ølproducenter som Carlsberg.

Indholdsfortegnelse
1. Indledning
- 1.1 Introduktion
- 1.2 Problemformulering
- 1.3 Disposition

2. Redegørelse for den økonomiske situation i Rusland.
- 2.1 Ruslands situation lige nu. Vækst / Valuta
- 2.2 Olie
- 2.3 Russiske Banker
- 2.4 Økonomisk Politik
- 2.5 Arbejdsløshed
- 2.6 Inflation
- 2.7 Kort om Rusland i fremtiden – opsamling

3. Analyse af Carlsbergs position på det russiske marked.
- 3.1 Grundlæggelsen af Carlsberg Bryggerierne. .
- 3.2 Carlsberg i fremgang .
- 3.3 Carlsberg som Russisk Markedsleder
- 3.3.1 Udvidelse af totalmarkedet
- 3.3.2 Forsvare den nuværende markedsandel
- 3.3.3 Udvidelse af markedsandelen
- 3.4 SWOT analyse af virksomheden BBH (Carlsberg)
- 3.4.1 Stærke sider
- 3.4.2 Svage sider
- 3.4.2 Muligheder
- 3.4.2 Trusler

4. Vurdering af hvilke konsekvenser den økonomiske udvikling i Rusland har Carlsbergs parameteranvendelse
- 4.1 Produkt
- 4.2 Pris
- 4.3 Promotion
- 4.4 Distribution

5. Konklusion
6. Kildeangivelse

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Carlsberg så første gang dagens lys i 1847, takket være bryggeren J.C. Jacobsen, der grundlagde det i Valby, en udkant af København.

Navnet Carlsberg blev smedet sammen fra J.C. Jacobsens søns navn, Carl, og det tyske ord for bakke, "berg", fordi det nye bryggeri skulle have sit hjem på Valby bakke.

Baggrunden for anvendelsen af det tyske ord stammer fra J.C. Jacobsens besøg på tyske bryggerier i løbet af 1830'erne. Den ekstraordinære kvalitet på øllet fra de tyske bryggerier satte dybe spor i den øl, han ville komme til at brygge.

Disse besøg på tyske bryggerier har formodentlig bidraget til at etablere et af J.C. Jacobsens centrale principper – at kvalitet skulle komme før alt andet. Det var netop denne kvalitet, der spillede en vital rolle i Carlsbergs hurtige popularitet.16

Udover kvaliteten var innovation og nytænkning også essentielle værdier for J.C. Jacobsen. Han erkendte vigtigheden af kontinuerlig udvikling.

I et brev til sin søn i 1865 udtrykte han: "Den, der besidder de dybeste kundskaber inden for kemi og beslægtede videnskaber samt nødvendig praktisk dygtighed og indsigt, vil være Europas førende brygger."

Denne indsigt blev anvendt af sønnen Carl Jacobsen til at skabe sit eget bryggeri, kaldet Ny Carlsberg. "Ny" og "gammel" Carlsberg var i direkte konkurrence, indtil de i 1906 besluttede at forene deres kræfter og danne "Carlsberg Bryggerierne".17

3.2 Carlsberg i fremgang
Siden sammensmeltningen i 1906 har Carlsberg konstant opnået imponerende triumfer og kontinuerlig vækst.

Carlsberg står i dag som en af verdens mest fremtrædende bryggerier og har formået at forankre sin succes globalt ved at introducere deres produkter i mere end 150 lande rundt omkring i verden.