Indledning
Carlsberg har gennemgået en bemærkelsesværdig udvikling i løbet af de seneste 40 år. Fra at være Danmarks førende bryggeri har virksomheden formået at positionere sig som en af verdens absolut største.

Carlsberg er særligt kendt for sin pan-asiatiske tilgang, hvilket ikke er en tilfældighed. Men hvad er årsagen til, at virksomheden har en stærk satsning på det asiatiske marked, og er dens økonomi tilstrækkelig stærk til at støtte en fuldt dedikeret ekspansion i Asien?

Disse spørgsmål vil blive belyst i denne opgave, gennem en intern analyse af Carlsberg samt en undersøgelse af forholdene på det thailandske marked, som kan påvirke Carlsberg.

Først og fremmest vil der kort blive redegjort for Carlsbergs historie, udvikling og internationale aktiviteter.

Derefter vil opgaven fokusere på virksomhedens interne forhold, herunder en grundig analyse af dens økonomi.

Herefter vil opgaven undersøge de omstændigheder, der findes på det thailandske marked, herunder en analyse af konkurrenterne.

Carlsbergs økonomi vil blive sammenlignet med en af de store aktører på markedet, nemlig Heineken.

Til sidst vil der drages konklusioner om Carlsbergs fremtidige muligheder på markedet, herunder en vurdering af deres strategiske valgmuligheder.

Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse
Indledning
Redegørelse
Carlsbergs historie
Carlsberg A/S
Carlsberg i udlandet
Interne forhold hos Carlsberg
Eksportmotiver
Supply Chain på det thailandske marked
Økonomiske forhold
SW-model
Det thailandske ølmarked
Brancheanalyse
Porter’s 5 forces
Konkurrencesituationen
Skydeskivemodel
Konkurrentanalyse
Sammenligning med Heineken
OT-model
Strategiske muligheder i Thailand
Vækststrategier
Konkurrencestrategier
Konklusion
Litteratur
Bøger
Internet

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Det thailandske ølmarked
Analyse af det thailandske ølmarked vil begynde med en grundig gennemgang af branchen ved hjælp af Porters fem kræfter.

Herefter vil vi præsentere en omfattende beskrivelse og analyse af konkurrencesituationen på markedet.

Denne analyse vil tage udgangspunkt i skydeskivemodellen samt en dybdegående konkurrentanalyse.

Efterfølgende vil vi foretage en økonomisk sammenligning mellem virksomheden og dens største konkurrent på markedet, Heineken, som er en væsentlig spiller.

Til sidst vil vi udarbejde en OT-model, der belyser virksomhedens muligheder og trusler i markedet. På den måde får vi et unikt indblik i virksomhedens position og udfordringer.

Brancheanalyse
Når en virksomhed ønsker at træde ind på et nyt marked, er det afgørende, at den er velinformerede om de markedsfaktorer, der råder.

Disse faktorer kan både være begrænsende og fremmende, så det er vigtigt for virksomheden at gennemføre en række analyser af markedets trusler og muligheder.

En af de modeller, der kan benyttes til dette formål, er Porters 5 forces. Ved at anvende denne model kan virksomheden opnå en unik indsigt i markedets dynamik og skabe en solid grundlag for deres strategiske beslutninger.