Indledning
I denne opgave agter jeg at udføre en omfattende beskrivelse af virksomheden Bianco Footwear, herefter benævnt som BF.

Formålet er at skitsere en dybdegående markedsanalyse af England med henblik på at evaluere, om det ville være en attraktiv mulighed for virksomheden at træde ind på dette marked.

Baseret på disse analyser har jeg til hensigt at formulere en strategi for at promovere virksomheden.

Fokusområdet for min opgave vil ligge på en af BF's tre forretningssektioner, nemlig Bianco Footwear, der er rettet mod den kvindelige målgruppe.

I min interne analyse af BF vil jeg begynde med en grundig gennemgang af virksomhedens værdikæde, fremtidige strategiske mål, samt overvejelser omkring internationalisering og globalisering.

Ved at kombinere disse analyser vil det blive muligt at identificere virksomhedens styrker og svagheder. Mine hovedkilder vil inkludere generel information, virksomhedens officielle hjemmeside og et bredt udvalg af relevante artikler.

Den eksterne markedsanalyse vil fokusere på afgørende makroøkonomiske faktorer og specifikke produkt- og markedsmæssige aspekter. Jeg vil også inkludere en dybdegående undersøgelse af Englands kulturelle landskab ved hjælp af Geert Hofstedes 4+1 model.

En særlig indsats vil blive lagt på at benytte Euromonitor som min primære informationskilde, sammen med Geert Hofstedes officielle hjemmeside samt udenrigsministeriets ressourcer.

Indholdsfortegnelse
Abstract
Indledning
Karakteristik af Bianco Footwear
- Virksomhedsbeskrivelse
- Værdikæde
- Fremtidig strategi
- Vækststrategi
- Konkurrencestrategi
- Internationalisering & globalisering
- Eksportmotiver
- Eksportberedskab & eksportmotiver
- Internationaliseringsproces
- Globalisering af værdikæde
- SW-analyse

Markedsanalyse af England
- Grundlæggende forhold
- Økonomiske forhold
- Kulturelle forhold
- Specifikke produkt- og markedsforhold
- Målgruppe
- Købsadfærd
- Konkurrencesituationen i England
- Mediaforhold
- OT-analyse

Promotionsstrategier
Konklusion
Kildeoversigt
Bilag
- Bilag 1
- Bilag 2
- Bilag 3
- Bilag 3

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
I afslutningen af analysen af BF's interne forhold samt den eksterne analyse af det engelske marked skal der nu udformes en målrettet promotionsstrategi, som BF kan følge for at opnå en rentabel eksport.

Efter en grundig evaluering af de kulturelle forhold i England er det tydeligt, at markedet er velegnet til en standardiseret promotionsstrategi med fokus på reklamedesign, især med hensyn til kampagner rettet mod homoseksuelle.

Her kan BF med fordel genbruge de samme reklamekampagner, der anvendes i Danmark. Denne vurdering tager udgangspunkt i det faktum, at England er en nation, hvor befolkningen ikke frygter det ukendte; i stedet udviser de empati og accept for forskellighed.

Dette synes at være begrundet i dimensionen for usikkerhedsaversion i Geert Hofstedes 4+1-model.

BF bør implementere en pull-strategi som en del af deres promotionsstrategi, hvor fokus ligger på direkte henvendelse til slutforbrugeren. Her er de mest hensigtsmæssige promotionsformer reklamer, personlig salg og online markedsføring.

For at opnå maksimal effekt kan BF overveje at bruge trykte medier som magasiner til deres reklamekampagner.

Engelske kvinder værdsætter deres udseende, trods det faktum at der har været et fald i forbrug på sko det seneste år med forventninger om en fremtidig stigning.