Indholdsfortegnelse
Indledning ..................................................................................................................... 3
Motivation ........................................................................................................................................ 3
Problemformulering ......................................................................................................................... 3
Metodeafsnit ....................................................................................................................................3
Afgrænsning..................................................................................................................................... 4
Redegørelse ................................................................................................................... 5
Virksomhedskarakteristik ................................................................................................................ 5
Analyse ......................................................................................................................... 6
PESTEL-analyse .............................................................................................................................. 6
Komparativ analyse .........................................................................................................................9
Diskussion ................................................................................................................... 10
Fordele ........................................................................................................................................... 10
Ulemper.......................................................................................................................................... 10
Konklusion .................................................................................................................. 11
Litteraturliste ............................................................................................................... 12
Bilag ............................................................................................................................ 14
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I denne opgave vil jeg lave en virksomhedskarakteristik af Munthe med fokus på hvilke markeder virksomheden operer på, deres historie samt de økonomiske nøgletal. Herved vil jeg tilegne mig relevant viden om virksomheden i forbindelse med eksport til Tyskland.
Jeg vil desuden analysere virksomhedens eksterne forhold ved at lave en PESTEL-analyse med henblik på at undersøge for- holdene i samfundet på det tyske marked. Dermed får jeg et indblik i hvilke forhold Munthe skal være opmærksom på, hvis de ville operere på det tyske marked og eksportere dertil.
I tyskfaget vil jeg bruge Geert Hofstedes kulturdimensioner samt Edward Hall og Richard Gestelands kulturteorier som metode. Jeg mener, at dette er relevant i forbindelse med emnet ”eksport til et tysktalende land”, da det er vigtigt at have viden om kulturen på det marked man vil ind på.
Her vil jeg desuden inddrage relevant teori om kulturanalyse. Til sidst vil jeg benytte mig af den komparative metode, hvor jeg vil sammenligne den danske kultur med den tyske med henblik på at undersøge eventuelle kulturforskelle, der ville være væsentlige for Munthe i forbindelse med eksportering til Tyskland.
I løbet af arbejdet med denne opgave, vil jeg benytte mig af materialet ”Marketing – en grundbog i afsætning”, der er udgivet af systime. Dette materiale er troværdigt, da systime er et forlag, der samarbejder med mange skoler og sælger materialer direkte til disse.
Bogen er desuden senest ble- vet opdateret i 2017, hvilket betyder at teorien og modellerne deri for nyligt er blevet godkendt, hvorfor bogen er mere troværdig. Til redegørelsen har jeg især gjort brug af relevante artikler og hjemmesider, jeg har fundet om Munthe – deriblandt virksomhedens egen hjemmeside samt deres årsopgørelse.
Til sidst har jeg i den komparative analyse valgt at benytte et sammenligningsværktøj fra hjemmesiden Hofstede Insights, der bygger på Geert Hofstedes kulturdimensioner, hvilket gør hjemmesiden troværdig.
Skriv et svar