• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1249

Indholdsfortegnelse
Variable
Eksempler

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1. Analyser målgruppen til luksuslejlighederne i Carlsberg byen. Din analyse skal først indeholde en beskrivelse ud fra segmenteringsvaraible (Se kapitel 6.7 i SYSTIME Marketing 2017) som du selv opstiller.

Derefter skal du sammenligne til Conzoom og Gallup Compass modellerne og ud fra dem definere et eller flere segmenter.

Ovenfor er der opstillet et eksempel på et segmenteringsvariabel, der er opstillet efter de sociodemografiske variable. Dette beskriver de synlige kendetegn, som den enkelte forbruger har.

Den første variabel er alder. Da forbrugerne typisk er de unge vellønnede og karrierebundne er den derfor sat til 25-35-årige, idet det ofte vil være denne aldersgruppe der vil foretage et køb af lejlighed i Carlsberg byen.

Det kan både være mænd og kvinder, som foretager købet. Der er dog en lille overvægt af mænd. Forbrugerne er bosat i storbyer, og i dette tilfælde vil det højst sandsynlig være hovedstaden.

Forbrugerne har et højt uddannelsesniveau, hvilket også kan ses på deres arbejde, som f.eks. kan være læge, advokat, direktør osv.

Da deres hverdag er præget af arbejde og karriere, medfører det også en høj indkomst på 500 - 700.000 kroner om året. Deres høje indkomst fører til købet af de luksuriøse og dyre lejligheder.

Set ud fra Conzoom-modellen passer målgruppen umiddelbart bedst på gruppe D ”Velhavere”. Denne gruppe er dækket over de mest velhavende familier, som oftest bor i penthouselejligheder i et eftertragtet kvarter, hvor der er en attraktiv udsigt.

Dette kan i høj grad kan sammenlignes med luksuslejlighederne i Carlsberg byen med en udsigt over hele København. Gruppe D udgør 7% af Danmarks befolkning.

Her ses personer med en høj indkomst og købekraft, så de derfor er villige til at betale ekstra for kvalitet. De har et højt uddannelses- og beskæftigelsesniveau.

De er med på den nyeste trend, hvor de følger med i, hvad der sker. Derfor ville det ikke være unaturligt for denne gruppe at opdage de nye boliger i Carlsberg byen, og hermed tage til overvejelse at købe en lejlighed.