Indholdsfortegnelse
Emner: Købsadfærd, strategi og segmentering.
Opgaver:
1) Analyser målgruppen til luksuslejlighederne i Carlsberg byen. Din analyse skal først indeholde en beskrivelse ud fra segmenteringsvaraible (Se kapitel 6.7 i SYSTIME Marketing 2017) som du selv opstiller. Derefter skal du sammenligne til Conzoom og Gallup Compass modellerne og ud fra dem definere et eller flere segmenter.
2) Analyser købsadfærden ved køb af lejligheder i Carlsberg byen. Som del af analysen skal indgå hvilken rolle Cathrine Wichmand har (Relevante begreber fra kapitel 6.7 i SYSTIME Marketing 2017 skal indgå).
3) Vurder hvordan lejlighederne i Carlsberg Byen er positioneret hos de potentielle kunder og hvorvidt Cathrine Wichmand er med til at skabe den positionering.
4) Diskuter følgende udsagn:
a) Carlsberg bryggeriets satsning på ejendomsudvikling er et udtryk for vertikal integration (6-12 linjer)
- En influencer er en vertikal opinionsleder (4-10 linjer)
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I opgaven skal du tage udgangspunkt i det materiale der er vedlagt i bilaget og den teori vi har haft i faget afsætning/findes i SYSTIME Marketing 2017 bogen.
Se mere om Carlsberg byen her: https://www.carlsbergbyen.dk/
Bilag: Kan en influencer sælge luksuslejligheder? Det tester Carlsberg Byen. SACHA SENNOV. Ejendomswatch. Offentliggjort 07.09.18
---
Placerer man målgruppen for luksuslejlighederne i Gallupkompasset ligger målgruppen i den moderne halvdel.
Her vurderes det at det både er de fællesskabsorienterede og individorienterede der er målgruppen for lejlighederne.
Den fællesskabsorienterede del repræsenterer akademikerne med børn der lever en moderne livsstil i hovedstaden. Her bruges fritiden gerne i kulturlivet og benytter sig i stor stil af online til handel af både dagligvarer og luksusvarer.
Blandt de individorienterede repræsenteres de karriereorienterede der ofte endnu ikke har fået børn og lever en travl hverdag. Her handles der oftest de nyeste mærkevarer.
Sammenlignes målgruppen med Conzoom modellen repræsenteres målgruppen bedst i D (velhavere) og F (Vid og velstand) kategorierne. Disse grupper kategoriseres ved at være veluddannede, mellem 30-50 og bosat i København.
Købekraften blandt disse grupper er stor og der er ofte stor interesse for mærkevarer. Fælles for målgruppen er at de lever en travl hverdag hvor de har svært ved at finde tid til både arbejde og fritid.
Målgruppen er generelt samfundsinteresserede og deltager aktivt i politiske sager. Målgruppen ligger politisk meget centralt.
Skriv et svar