Carlsberg Byen | Analyse

Indholdsfortegnelse
1) Analyser målgruppen til luksuslejlighederne i Carlsberg Byen. Din analyse skal først indeholde en beskrivelse ud fra segmenteringsvariable (Se kapitel 6.7 i SYSTIME Marketing 2017) som du selv opstiller. Derefter skal du sammenligne til Conzoom og Gallup Compass modellerne og ud fra dem definere et eller flere segmenter.

2) Analyser købsadfærden ved køb af lejligheder i Carlsberg Byen. Som del af analysen skal indgå hvilken rolle Cathrine Wichmand har (Relevante begreber fra kapitel 6.7 i SYSTIME Marketing 2017 skal indgå).

3) Vurder hvordan lejlighederne i Carlsberg Byen er positioneret hos de potentielle kunder og hvorvidt Cathrine Wichmand er med til at skabe den positionering.

4) Diskuter følgende udsagn:
a) Carlsberg bryggeriets satsning på ejendomsudvikling er et udtryk for vertikal integration (6-12 linjer)
b) En influencer er en vertikal opinionsleder (4-10 linjer)

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Ved en analysering af målgruppen for luksuslejlighederne i Carlsberg Byen, så vil være hensigtsmæssigt at tage højde for socialdemografiske variable, som vedrører de kendetegn som enten er mere eller mindre synlige hos forbrugeren.

Målgruppen af luksuslejlighederne i Carlsberg Byen, vil overvejende bestå af personer med en forholdsvis høj indkomst.

Det kan endogså forventes at vedkommende hører til den tiende decilgruppe, de skal nemlig først og fremmest have råd til at kunne købe en sådan luksuslejlighed, som i dette tilfælde render helt op på 16 millioner KR.

Hos målgruppen for luksuslejlighederne, hertil spiller alderen ikke den helt store rolle. Der ikke sat nogen specifik grænse eller skel for alderen af denne målgruppe.

Dog vil det nok typisk være personer fra alderen 25 år og opefter. Gennemsnitsalderen af beboerne i Carlsberg Byen er 34 år gammel. Tilmed sætter denne type kunder pris på luksus, høj service, høj kvalitet, høj status og succes.

Interesser vil typisk ses i form af sport, kunst og kultur og shopping (eksklusive varer og mærker).

I forhold til uddannelse og job, så vil majoriteten højest sandsynligt være højtuddannet personer og folk med en lang videregående uddannelse, hvormed de har råd til at finansiere luksuslejligheder.

Manden/damen vil som oftest være single og have travlt med sin beskæftigelse. Personerne kan godt lide at bo i større byer, og som tidligere nævnt vil de tit og ofte være karrieremindet.

Som konklusion kan vi antage at målgruppen for luksuslejlighederne i Carlsberg Byen er travle succesrige forretningsfolk eller folk med en meget høj indkomst eller velstand, og som værdsætter den dyre kvalitet samt service.

---

Til at analysere købsadfærden ved køb af lejligheder i Carlsberg Byen, så kan det i starten være relevant først at kigge på Maslows behovspyramide.

Først kan vi i hvert fald konstatere et køb af en lejlighed i Carlsberg Byen vil dække over den nederste del af pyramiden med de fysiske behov i og med, at man får tag over hovedet; hvad er mere interessant at komme ind på, er nok det andet øverste trin i pyramiden, som dækker over egobehov.

Der er ingen tvivl om at man anskaffer sig så dyr en lejlighed med henblik på også at opfylde nogle egobehov.

Der kan nemlig også være en vis prestige forbundet med at eje noget lidt mere eksklusivt, som man muligvis kan vise frem, og kan skabe den anerkendelse man sådan viger efter.

Alternativet er jo at man havde købt sig noget knap så dyrt. Ser vi på købstypen, så denne form for køb et overvejelseskøb, da her er tale om køb af bolig.

Det er sådan et type køb som ikke foretages så tit, og hertil er knyttet en meget høj pris ift. andre produkter. Købet må overvejes grundigt, da den vil have en stor påvirkning på den disponible indkomst.