Carlsberg UK – Afsætning og Engelsk | SRO

Indledning
I den redegørende del vil jeg præsentere Carlsberg A/S
Dernæst i den analyserende del vil jeg ved hjælp af relevante metoder og teorier analysere Pub kulturen i UK samt relevante kulturelle forhold
Dernæst en analyse af Carlsberg på det Engelske marked, med fokus på konkurrencesituationen.
Til sidst vil jeg vurdere Carlsbergs fremtidige vækstmuligheder, på baggrund af udarbejdede analyser.

Afgrænsning
Opgavens indhold afgrænser jeg geografisk til Storbritannien, da det er en del af opgaven. Hertil skal det nævnes at mit fokus primært vil ligge på England. Desuden vil opgavens indhold primært omhandle Carlsberg, konkurrerende firmaer, samt hele Carlsbergs produkt portefølje, som jeg har vurderet er nødvendigt at have med.

Indholdsfortegnelse
Abstract 2
Indledning 4
Afgrænsning 4
Præsentation af Carlsberg 5
Pub Kulturen i UK og kulturelle forhold 5
Delkonklusion 7
Carlsberg position på det Engelske marked 7
Carlsbergs konkurrencemæssig Position 9
Markedslederen 9
Markedsudfordrere 9
Markeds nicher 10
Positioneringskort 11
Porters Five forces 12
Truslen fra nye indtrængere 12
Trusler fra substituerede produkter 12
Forhandlingsstyrke fra kunder 12
Forhandlingsstyrke fra leverandører 13
Konkurrencen fra nuværende virksomheder i branchen 13
Delkonklusion på Carlsberg på det engelske marked 13
Vurdering af Carlsbergs fremtidige vækstmuligheder på det engelske marked 15
Konklusion 15
Litteraturliste 17
Bilag 19
Bilag 1 - Five Year summary 19
Bilag 2 - Hofstede løgdiagram 20
Bilag 3 - Rygeforbud indføres 21
Bilag 4 - udsigter for salg af øl i UK 2016-2021 22
Bilag 5 - markedsandele i volumen UK 23
Bilag 6 - Positioneringskort 24

Uddrag
Carlsberg A/S blev i 1847 grundlagt af øl elskeren J.C. Jacobsen i hans fars kælderbryggeri i Valby, Carlsbergs hjemby. Hans store passion var at skabe en kvalitets øl, og med hans fremtidsvision for brygningen af øl, havde han stor betydning for måden vi brygger moderne øl på i dag.

Fra 1847 har Carlsberg vokset sig fra at være et lille kælderbryggeri, til at beskæftige cirka 47.000 medarbejdere under Carlsberg Group, og være en etableret virksomhed, på 150 geografiske markeder globalt. Med omsætning på knap 62 milliarder dkk. I 2017 er Carlsberg den fjerde Største bryggerigruppe på verdensplan.

Carlsberg er en produktionsvirksomhed, der i dag sælger forskellige drikke, fra et meget dybt og bredt produkt sortiment, som består af alt lige fra special-øl til kildevand. Dette sælger de under forskellige brands, Fx: Tuborg, Holsten, Somersby, Kronenbourg og kildevæld. Men den altoverskyggende bestseller er Carlsbergs egen flagskibs øl.

Sådan får du adgang til resten af materialet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave

  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal

Premium 39 DKK pr måned

  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang her