Indledning
Denne problemstilling er omkring NIKE og bæredygtighed. Problemstillingen gjorde mig nysgerrig på at undersøge, om NIKE som virksomhed er så bæredygtig, som de selv giver udtryk for?
Er en virksomhed som NIKE virkelig god ved miljøet, eller viser de det kun udadtil for at tiltrække flere kunder. I opgaven vil der derfor kort blive redegjort for begreberne ”sustainability” og ”green washing”.
Dernæst vil der være en redegørelse for virksomheden NIKE’s forretningsmodel og en identificering af NIKE’s konkurrencemæssige styrker og kernemålgrupper.
Dernæst vil der være en analyse af en aktuel engelsksproget promotion materiale fra NIKE efter eget valg med særligt fokus på kommunikation omkring CSR og bæredygtighed.
Der vil derudover blive analyseret de sproglige og visuelle virkemidler, som NIKE tager i anvendelse i den forbrugerrettede kommunikation.
Afslutningsvist vil opgaven på baggrund af analysen ende ud i en vurdering af, om Nike er så bæredygtige, som de giver udtryk for.
Herefter vurderes om bæredygtighed bliver en fremtidig konkurrencefaktor i den globale modetøjs- og sportsudstyrsindustri.
Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse
Resume ……………………..………………………………………………………1
Indledning ……………………………………………………………………………1
Metodevalg……………...……………………………………………………………1
Redegørelse af……………...…………1
- Redegørelse for sustainability og for green washing………………………………………………2
- Redegørelse for Nikes forretningsmodel, konkurrencemæssige styrker og kernemålgrupper…………2
Analyse afsnit………………………………………………………………………..3
- Analyse af engelsksproget promotion materiale fra Nike…………………………………………..3
- Analyse af Nikes anvendelse af sproglige og visuelle virkemidler…………………………………5
Vurderings afsnit………………………………………………………………………6
- Vurdering af, om Nike er så bæredygtige som de giver udtryk for?………………………………..6
- Vurdering af, om bæredygtighed kan være en fremtidig konkurrencefaktor i modetøjs- og sportsudstyrsindustri. …………………………………………………………………………6
Konklusion…………………………………………………………………………7
Litteraturliste………………………………………………………………………8
Bilag……………………………………………………………………………….8
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Redegørelse for sustainability og greenwashing
Sustainability er kendt over hele verden, fordi alle bliver påvirket af det. Det første pres man mærkede af sustainability var i 1972, hvor FN havde sin første miljøkonference .
Hvor de 17 verdensmål for samfundet også stammer fra, disse 17 verdensmål fordi de både hjælper på et bæredygtigmiljø men også bedre velfærd.
Udover at det påvirker globalt, påvirker det også de enkelte virksomheder. Sustainability handler om at være miljøvenlig og hjælpe miljøet.
Sustainability bruges ofte i sammenhængen med virksomheder, fordi forbrugerne er bevidste om, hvorvidt de produkter de sælger skader miljøet.
Hvordan kan virksomheder kalde et produkt bæredygtigt? For at vise forbrugerne at produktet er bæredygtigt, kan man få et certifikat på produkter.
Et certifikat indenfor bæredygtighed er som et bevis for, at produktet ikke er miljøskadende. En redegørelse for bæredygtighed er meget bredt i forhold til bæredygtighed, er alt som hjælper og ikke skader miljøet både fysisk og socialt.
Hvad er greenwashing? Ordet stammer fra det engelske udtryk for hvidvaskning, det beskriver tendensen med virksomheder, der vil fremstå mere bæredygtige, end de egentlig er.
Greenwashing, forekommer, når virksomheder markedsfører produkter som værende mere bæredygtigt, end hvad der bliver udtalt. Det med greenwashing er et nyt fænomen.
Fænomenet kom i forlængelse af dette store fokus på bæredygtighed . Virksomheder som snyder forbrugerne med, hvor bæredygtigt produkterne er løber en stor risiko, især de store virksomheder da greenwashing kan medføre store shitstorms.
Det er særligt de større virksomheder, som risikerer at blive udsat for disse shitstorms og anklager om greenwashing.
Det er også særligt de store virksomheder, fordi der er en forventning til, at de påtager sig mere ansvar som markedsledere.
Redegørelse for Nikes forretningsmodel, styrker og kernemålgrupper
Nike er en stor virksomhed. Deres primære styrker kommer fra drivkraften bag Nikes vækst og globale lederskab.
En vigtig konkurrencemæssig styrke er deres mærkeimage. Ideen bag virksomheden er at fange en kernemålgruppe med atletiske forbrugere.
Nike har udover skabt sig en bred målgruppe, fordi de ikke kun har fokus på sportstøj og udstyr men også hverdagstøj og sko.
Dette gør, at det ikke kun har sportsudøvende kunder men også folk uden interesse for sport. Et stort fokus virksomheden har er god kvalitet og innovative projekter.
De kommer ud til forbrugerne igennem mange forskellige kanaler, ved sociale medier og derudover har de også tv-reklamer.
Nike er meget kendt på deres reklamer ved, at de har disse kendte repræsentanter til at fremvise produkterne. Virksomheden har haft brugt mange forskellige kendte til reklamer som Ronaldo, Tiger Wood og mange andre.
Reklamerne med disse personligheder har skabt troværdighed til produkterne i reklamerne . Denne store forskel på hvordan de markedsfører deres produkter gør også, de rammer den store målgruppe, som de gerne vil. I forhold til virksomheden har Nike mange fysiske forretninger i verden.
Ved deres fysiske forretninger bruger de direkte distribution, ved at producenten Nike selv distribuerer sine produkter til kunderne.
Skriv et svar