Nike | Bæredygtighed | SO7

Problemformulering
Hvordan arbejder Nike med bæredygtighed og hvordan inddrager de det i deres branding?

Indledning
Bæredygtighed er blevet et mere omtalt emne i dagligdagen rundt i hele verden, da flere og flere bliver bevidste omkring, hvor meget vi mennesker skader jorden på forskellige måder.

På baggrund af det er der startet en trend, som går ud på at det er vigtigt at vi passer på vores jord og begynder at handle, så der kan ske ændringer, inden at det er for sent.

Nogle af de ting som kan gøres anderledes er blandt andet at købe mere bæredygtigt og få virksomhederne til at producere mere bæredygtigt.

Derfor har vi i vores rapport valgt at dykke ned i virksomheden Nike, som er et verdenskendt brand, samt verdens største virksomhed indenfor sportsbranchen.

Her vil vi undersøge hvad Nike har gjort for at blive mere bæredygtige, da de producerer en masse træningstøj, sko osv. hvilket ikke ligefrem er særligt skånsomt for miljøet.

I denne rapport vil vi derfor finde informationer omkring hvad Nike egentlig tænker om bæredygtighed, og om de har sat sig selv nogle mål for fremtiden.

Vi vil kigge på om der en form for bæredygtighed i den måde de reklamere for sig selv på, og om de har nogle kampagnevideoer der fortæller om bæredygtighed på deres platforme.

Til sidst i rapporten kigger vi på det Nike har gjort af forbedringer i forhold til bæredygtighed

og om det har givet nogen form for effekt, hvilken effekt det giver på kunderne og om det gør en forskel for virksomheden, når de reklamerer for sig selv på mere bæredygtige vis.

Indholdsfortegnelse
Indledning 3
Opgaveformulering 3
Metode 3
Redegørelse 4
Virksomhedskarakteristik 4
Hvad gør Nike for at være mere bæredygtige: 5
Analyse 6
Relevante omverdensforhold: 6
Kampagnevideo: 7
Vurdering/Diskutering 9
Vurder hvilken effekt kampagnen har haft for Nike som virksomhed: 9
Diskutere hvordan de skal arbejde med bæredygtige tiltag i fremtiden 10
Konklusion 10
Litteraturliste 11

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Virksomhedskarakteristik
Nike er et amerikansk firma, som sælger sko og sportstøj til mænd, kvinder og børn.

Virksomheden blev grundlagt i begyndelsen af 1964 i USA af Bill Bowerman og Phil Knight, med navnet Blue Ribbon Sports.

Deres første produkt var et par fodboldsko, hvor sålen var støbt i et vaffeljern og derfra udviklede sortimentet sig.

Nogle få år efter fik de et logo og ændrede navn til Nike. Nikes tre hovedpunkter er sko, beklædning og sportsudstyr til alle aldre. Dermed er Nike i sportsudstyr branchen.

Nike har udviklet sig markant og voksent en hel del siden start. De har siden da opkøbt en masse sportsfirmaer og er i dag et verdensførende sportsmærke inden for sportsudstyr.

Nike har deres egne butikker rundt omkring i storbyer i hele verden og derudover har de en masse forhandlere, som bl.a. Sport24, Intersport og mange flere sportsbutikker i hele verden.

I forhold til sportsudstyr markedet kan man ifølge GMID se, at Nike er markedsledere med 17,7 % hvorefter Adidas kommer efter med 6,8%

Nikes nuværende direktør er Phil Knight og deres hovedkontor ligger i Oregon, Washington i USA og selve Nike har 48.000 ansatte i virksomheden

men inklusiv samtlige mellemhandlere og kontakter i deres supply chain er der tale om næsten 1 mio. medarbejdere
Nike er både en produktions- og detailvirksomhed i og med de både har produktioner på fabrikker og butikker hvor de sælger deres produkter til deres kunder.

Deres produktion foregår på lidt over 700 fabrikker, fordelt i 52 lande. De fleste er placeret i Asien, da det er der, hvor der er billig arbejdskraft.

Nike er et offentligt aktieselskab, som har haft god økonomisk fremgang. Deres totale indkomst før skat i millioner er steget fra 4,801$ i 2019 til 6,661$ 2021. Det er markedet i Nordamerika, som har haft det bedste salg, som er 5,089$ i 2021

Deres mission er at udvide det menneskelige potentiale, og det gør de ved at skabe banebrydende sports innovationer ved at gøre deres produkter mere bæredygtige ved at opbygge et kreativt og mangfoldigt globalt team og ved at have en positiv indflydelse i det samfund hvor de bor og arbejder

Nikes vision er at bringe inspiration til enhver atlet i verden og gøre sport til en daglig vane Nikes mission, vision og værdier motiverer 76 % af Nikes medarbejdere.

Udover at blive betalt, er "virksomhedens mission" det vigtigste ved deres arbejde for 15 % af medarbejderne hos Nike. 11 % af medarbejderne siger

at hovedårsagen til, at de bliver hos Nike, er på grund af Nike-virksomhedens mission. Sammenlignelige data viser tydeligt

at en fokuseret mission statement og sammenhængende virksomheds kerneværdier er afgørende for at opretholde medarbejder tilpasning.