Indledning
Den globale økonomiske krise i 2008 havde en betydelig indvirkning på Carlsberg. Finanskrisen spillede en afgørende rolle for to af BRIK-landene, herunder Rusland.

I 2007 opnåede Carlsberg netop en førende position på det russiske marked, men det fremtidige vækstpotentiale blev hårdt ramt.

Ølsalget faldt, den russiske befolknings købekraft blev mindre, der blev indført afgifter, og den russiske regering indførte strengere regler for salg af øl.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
2.1.6 - Legal factors (lovgivningsmæssige forhold)
Ølforbruget kan opdeles i to hovedgrupper: on-trade og off-trade. On-trade-kunder er dem, der nyder øllet på stedet, såsom diskoteker, caféer, barer og festivaler.

Off-trade-kunder er dem, der køber Carlsbergs produkter i butikken og nyder dem andre steder. Off-trade-kunder omfatter primært detailhandlere og convenience-butikker som kiosker og tankstationer.

Som nævnt tidligere har Rusland indført en række afgifter med det formål at reducere alkoholmisbruget i landet.

I 2013 blev der indført en afgiftsstigning på 25%, og i 2014 blev der yderligere indført en ølskat med en stigning på 20%.

Derudover har Rusland begrænset salget af øl i faste butikker, primært kiosker, tankstationer og supermarkeder. Begrænsningerne betyder, at øl med en alkoholprocent over 5 ikke må sælges off-trade.

Derudover er det forbudt at sælge øl på off-trade-salgssteder mellem kl. 23 og 08. Disse begrænsninger er imidlertid til diskussion, da Rusland står over for økonomiske udfordringer, og arbejdsløsheden potentielt kan stige som følge af begrænsningerne.