Opgavebeskrivelse
Redegør for begrebet Greenwashing, og de udfordringer virksomheder står overfor i forbindelse med deres markedsføring. Redegør derudover for begreberne Neuropsykologi, Socialpsykologi og Farvepsykologi.
Analyser udvalgte virksomheders måde at markedsføre sig på med særlig fokus på hvordan disse virksomheder bruger bæredygtighed som en del af deres brand.
På baggrund af analyserne diskuteres hvordan Greenwashing påvirker virksomheders troværdig. Vurder dermed hvordan virksomhederne kan påvirke forbrugeren til at købe mere klimavenlige produkter.
Indledning
Modebranchen er en af brancher som er mest hårde mod miljøet. Årligt bliver enorme mængder tøj kasseret og brændt. Tøj som sagtens kunne bruges, og faktisk ofte er helt nyt.
Der er gennem det seneste stykke tid blevet sat mere og mere fokus på bæredygtighed og genanvendelse i modebranchen.
Det er et stort skridt i den rigtige retning for en af de brancher som har størst spild, og dermed et af de største klimaaftryk i verden.
Men om det nødvendigvis er en god ting på alle punkter, er en stor faktor at have med i sin overvejelse.
FN opstillede i 2015 en række mål for at opnå en langt mere bæredygtig udvikling inden 2030. Det resulterede i 17 mål, herunder 169 delmål, som vi alle skal stræbe efter at opnå i 20301.
Herunder ligger mål 12 ”Ansvarligt forbrug og produktion”, som er et af de mål som modebranchen især skal indordne sig efter.
I min opgave vil jeg kigge nærmere på hvilke faktorer der påvirker forskellige virksomheder, og deres valg af markedsføring. Jeg vil kigge nærmere på især to virksomheder, ELSK og Zalando.
Jeg har valgt netop de to, da de er gået to vidt forskellige retninger i forhold til bæredygtighed, og dermed virker det spændende at undersøge de to hver for sig, og derefter sammenligne diverse punkter i blandt andet deres markedsføring.
Jeg har valgt at afgrænse Zalando’s marked og dermed kun forholde mig til det danske marked. ELSK befinder sig i forvejen kun på det danske marked.
Indholdsfortegnelse
Resumé 2
Indledning 4
Opgaveformulering 4
Metode 5
Redegørelse 6
Greenwashing 6
Neuropsykologi 6
Neuromarketing 6
Den Tredelt Hjerne 6
Socialpsykologi 7
Gruppepres Og Social Kontrol 7
Farvepsykologi 7
Analyse 8
Verdensmål 8
Promotion 9
Zalando 9
Promotionsmix 9
Elsk 10
Promotionsmix 10
Farveanalyse 12
Zalando 12
Elsk 13
Delkonklusion 14
Neuromarketing 14
Diskussion Og Vurdering 14
Konklusion 15
Kildeliste 16
Bilag 18
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Begrebet greenwashing dækker over virksomheder, som benytter sig af vildledende markedsføring, for at få sin virksomhede eller sit produkt til at fremstå mere ”grønt”2.
Dermed fremstår de mere bæredygtige og miljøvenlige end de egentlig er. Mange virksomheder, kan ved brug af greenwashing
forbedre sit image og tiltrække nye kunder3. Greenwashing ulovligt, da det giver et misvisende syn på virksomheder, udelukkende med henblik på at øge salget.
Neuropsykologi
Neuropsykologien er den læring der er mellem hjernens sammenhæng med adfærden.
Det dækker over hvordan de forskellige strukturer og processer i hjernen, regulerer hver enkelt individs adfærd samt tanker og følelser4.
Neuropsykologien viser også en påvirkning på vores købsadfærd, herunder har vi den form for markedsføring
som flere virksomheder benytter for at ramme forbrugerens underbevidsthed. Denne form for markedsføring kaldes Neuromarketing.
Neuromarketing5
Virksomheder vil gerne inden for marketing, finde ud af præcis hvor de rammer forbrugerens ”købsknap”.
Det vil sige det område i hjernen, hvor de mellem linjerne ”sikrer” et køb. Forskning viser at der findes en sammenhæng mellem vores købsadfærd og hjernen.
Indenfor neuromarketing anbefaler man at virksomhederne taler til forbrugerens ”gamle hjerne”
Den tredelt hjerne6
Overordnet set kan man dele hjernen ind i tre dele.
- Den nye hjerne
- Mellemhjernen
- Den gamle hjerne
De tre dele har hver forskellige strukturer og funktioner, men kommunikerer indbyrdes med hinanden. Den gamle hjerne er den del som er vigtigst i forbindelse med af ramme forbrugerens
underbevidsthed, med sin markedsføring. Det er den gamle hjerne der tager beslutningerne. Det er dermed også den der bestemmer hvilke input der overføres til den nye hjerne.
Den er meget emotionel, og træffer beslutninger med følelserne. Når vi som individ oplever nye input, reagerer den gamle hjerne opmærksomt.
Vi tænker i billeder, og derfor benytter vi os af den optiske nerve (synet), og den auditive nerve (hørelsen).
Da den optiske nerve er 25 gange hurtigere end den auditive, er det også derfor oftest den som virksomheders markedsføring appellerer til i form af farver.
Socialpsykologi
Socialpsykologien ser, i modsætning til neuropsykologien, på det ydre.
Det fokuserer på menneskets sociale liv, og hvordan forskellige miljøer og grupper påvirker det enkelte individ. Gruppepres og social kontrol7
Mennesket er et individ som præges meget af alt omkring en. Både miljø, samfundet og ens medmennesker har stor betydning for hvilke holdninger hvert enkelt individ danner sig.
På det punkt har virksomheder en stor fordel i at følge med på diverse trends. Mennesket har det med hele tiden at blive udsat for gruppepres, uden rigtigt at være klar over det, da man ofte indordner sig efter de grupper man befinder sig i.
Bæredygtighed og miljøvenlighed er en trend som er kommet for at blive, og derfor vil mange virksomheder hoppe med på bølgen på den ene eller den anden måde, da de ved at forbrugerne vil prioritere det og have det med i overvejelserne ved de køb de foretager sig.
Dermed er det også det sociale der har kontrollen over resten af individerne, da resten bliver udsat for gruppepresset fra samfundet, og dermed også hopper med på den ”grønne” bølge.
Skriv et svar