Modebranchen | Afsætning

Indholdsfortegnelse
Det danske marked for modetøj
Baggrunden for udviklingen i markedet for modetøj i Danmark.
Konkurrencesituationen i modebranchen.
Konkurrencen i branchen
Køberne
Nye indtrængere
Substituerende produkter
Leverandører
Diskuter kort følgende udsagn
Modebranchen vil opleve vækst via produktudvikling i de kommende år
Eksterne forhold (fx klimadebatten) kommer til at påvirke modetøjsbranchen.
Beslutningsprocessen er lang ved køb af modetøj.
Bestseller skal fokusere på brug af influencers ved markedsføring af modetøj.
En væsentlig udfordring for Bestseller A/S og mulige løsninger:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
En influencer er en person på de sociale medier eller blogs, der følges af mange. Der findes mange influencers på alle de sociale medier.

De kan både findes på Youtube, Instagram, facebook og Twitter m.m. Nogle har mange følgere på tværs af platforme, mens andre kun fokuserer på en.

Det er meget forskelligt hvad de laver, nogle laver videoer, mens andre tager billeder på instagram. De kan lave deres eget helt unikke indhold, mens andre gør sig i det mere meningsbaserede.

Dermed er de den oplagte markedsføringskanal, fordi de har mange forskellige seer og lytter. De forskellige influencers har forskellige målgrupper.

Derfor kan det for mange virksomheder hjælpe skabe en loyalitet hos forbrugeren, ved at bruge influencers som markedsføringskanal og brandambassadører.

Med influencer marketing kan du få garanteret at din markedsføring når et bestemt publikum.

Derfor kan bestseller lave et samarbejde med en influencer og på den måde skabe marketing. Samarbejde kan være at influencers promoverer af et produkt fra bestseller, i det medie og den platform influenceren er aktiv på.

På den måde kan vælge en bestemt influencers, som har en bestemt målgruppe som følger og dermed skabe mere troværdighed omkring brandet. 44 pct. af forbrugere mellem 25 og 34 år stoler nemlig på, hvad en influencer siger om et brand. Kun 21 pct. stoler på, hvad et brand siger om sig selv.

Hvis dit mål med influencer marketing er at generere leads, har du noget at se frem til. 51 pct. af dem, der arbejder med influencers, mener, at leads fra influencers er af højere kvalitet end leads fra øvrige kanaler.

Leads fra influencer marketing er mere relevante og konverterer bedre.

62 pct. forventer at bruge flere penge på influencer marketing i løbet af 2018. Samtidig vil 48 pct. af kommunikationsdirektørerne i nogle af de største danske virksomheder prioritere influencer marketing i fremtiden.

Det viser en undersøgelse af ’Kommunikationsdirektørens agenda i 2018’, som vi snart lancerer.

---

Bestseller A/S er en dansk familieejet virksomhed, som sælger og designer tøj og tilbehør, ejet af Anders Holch Povlsen.

Bestseller A/S er en handels- og detailvirksomhed, som blev etableret i 1975, i den midtjyske by Brande. De køber produkterne hos deres leverandører for at videresælge produkterne til private konsumenter.

Deres produkter er fysisk i kædebutikker med mærkevarer, i multibrand butikker, stormagasiner samt i deres egne butikker og også tilgængelige online, både på deres egne webshops, men også på andre webshops.

Bestseller A/S er engros distributør af tøj og accessories til yngre kvinder, mænd, teenagere og børn af mærkerne name it (tidligere Exit), Vero Moda, Jack & Jones, Vila, Only, Selected Femme/Homme, Pieces accessories, og Outfitters nation.6

Bestseller A/S repræsenterer med 20 modebrands og sælger tøj på 70 markeder rundt om i verden. De beskæftiger sig med over 15.000 medarbejdere på verdensplan.

Anders Holch Povlsen understreger, at det forløbne år også har været præget af store investeringer - i alt fra et øget fokus på bæredygtighed til logistik, butikker og andre tiltag.

Han siger: »Vi hviler ikke på laurbærrene og er klar over, at der fortsat skal investeres i fremtiden. Vores mål er altid at spille med branchens globale superliga.

Det skal vi fortsat gøre. Vi er med for at vinde. Netop derfor skal vi også glæde os over resultaterne, da det ikke er givet for tiden, at vi kan levere på den måde.«7

I Bestseller A/S udgør engros slaget til de eksterne kunder en stor del af deres omsætning. Det gælder lige fra tøjkæder med fysiske butikker til de store online portaler som f.eks.

Zalando og Asos.8 Dette er også hvor bestseller har deres stærkeste del af forretningen, her sørger de for at de skaber god samarbejde med deres engroskunder og kalder sig selv partner med deres kunder.