Indledning
Kims Chips er en dansk snack producent, som leverer snacks til alle målgrupper rundt omkring i Danmark, samt norden og Baltikum.
Kims Chips startede i 1960’erne med at producere saltede peanuts, hvilket hurtigt skulle vise sig at være en skalerbar forretning.
Det hele startede på en marcipanfabrik i Odense, men tanken var at skabe noget mere unikt på det danske snackmarked, som man specielt havde gjort i Tyskland, England og USA, på daværende tidspunkt.
Kims Chips fokuserede på at få deres sortiment ud til så mange danskere som muligt, hvilket de gjorde igennem deres velkendte reklamer.
Kims havde stort fokus på at lave en karakter, som kunne brande deres virksomhed. De brugte meget tid på at oprette den første karakter vi så, nemlig Jørgen.
Jørgen var indbegrebet af Kims, og alle kom hurtigt til at kende ham. Efter at Jørgen kom til, har Kims valgt at markedsføre sig igennem ham
hver gang der var et nyt produkt. Jørgen gik på pension i 2019, og Kims skulle derfor bruge året til at finde hans afløser, som endte med at blive ”humørcoachen” Tommy.
Indholdsfortegnelse
1.0 Indledning 1
2.0 Metode 1
3.0 Redegørelse 2
4.0 Analyse 4
- 4.1 Analyse af: Kims Chips - “Five Percent Ft. Soulshock - Minimal snack” 4
- 4.2 År nul - Tøm bøssen 9
5.0 Diskussion 13
6.0 Konklusion 15
Litteraturliste 17
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I forlængelse med brand, er image et begreb som fortæller noget om hvordan omverdenen ser din virksomhed. Image kan dog også blive påvirket udefra og ikke kun noget virksomheden kan styre.
En virksomheds image kan blandt andet blive påvirket af kunder, investorer, samarbejdspartnere osv. Alt dette er noget virksomheden ikke kan have 100% kontrol over
hvilket også er grunden til at virksomheden er nødt til at have gode og nære relationer, med alle der kan påvirke deres image, på den ene eller anden måde.
Dog spiller virksomheden også selv en rolle for at styrke deres image. Både ift. tidligere nævnt, relationer, men også ved at skabe et troværdigt brand, samt have nogle gode værdier
der gør virksomhedens profil attraktiv for omverdenen. En virksomheds image kan være afgørende for om forbrugeren vælger dit produkt, eller konkurrentens.
Der bliver lagt stor vægt på branding hos Kims. Jørgen Ryg og Preben Kaas var derfor med til at lave en karakter ved navn Jørgen som blev spillet af Henning Jacobsen
som er udannet landmåler, og indledte sin karriere som Jørgen i 1996. Karakteren skulle være med til at gøre Kims brand mere livligt og velkendt.
Jørgen blev for første gang vist i Kims reklamer i 1997 og har været deres frontfigur for deres reklamer indtil 2020. I 2020 kom der en ny frontfigur nemlig Tommy.
Tommy bliver spillet af skuespilleren Jesper Groth, og det er nu ham der er ansigtet for Kims og med til at bibeholde det humoristiske brand.
Image og brand spiller en stor rolle for Kims, det er med til at definere deres virksomhed, og er essensen til at deres produkter bliver solgt.
Kims image definerer deres virksomhed, og uden deres velkendte karakterer, samt deres gode relationer, som de især har fået gennem samarbejdet med deres velkendte karakterer, ville kims ikke have nået den størrelse som de har i dag.
Kims har haft et stort fokus på at brande sig gennem deres reklamer og karakterer som er velkendt landet over.
Det giver dem en rigtig stor fordel, og formår at få næsten alle til at kende deres brand og mange vælger produkter ud fra deres kendskab til brandet.
Skriv et svar