Indledning
Hver dag bliver flere og flere virksomheder skabt, både fysisk og online, hvilket resulterer i markant stigende konkurrence;
derfor spiller det en stor rolle for virksomhederne, at differentiere sig fra deres konkurrenter. Dette er branding ideelt til.
En virksomheds brand er som regel i stærk forbindelse med virksomhedens image, eftersom brandet hyppigt er relateret til virksomhedens overordnede vision og markedsføring.
Begrebet branding omhandler symboler, personer, slogans, mærker m.f., der karakteriserer og adskiller virksomheden fra sine konkurrenter.
Virksomheder benytter sig ofte af copyright på deres brands, for at bevare brandet som deres eget.
Branding kan hjælpe virksomheden med at opnå kundernes opmærksomhed og interesse, samt bevaring af disse, for at opnå favorable kunderelationer og-loyalitet.
Der spilles på forbrugerpsykologien, hvor målet er, at kunderne skal få den opfattelse, at denne specifikke virksomheds brand kan hjælpe dem med at understrege deres identitet, som nutidens mennesker har tendens til at sætte i fokus.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Der er tale om en narrativ reklamefilm efter bølgemodellen. Appelformen er etos, da Jørgens formål er at blive set som en autoritær og erfaren person inden for chipsbranchen, hvis evner seerne skal have tillid til.
I forhold til de klassiske etosdyder, er det let at bestemme, at Jørgen formår at være phronesis, areté og eunoia i én. Ved de moderne etosdyder opfylder Jørgen også kompetence, åbenhed og engagement.
Dette er især tydeligt når man fokuserer på hans argumenter til sin hjælper, hvor Jørgen prøver at inkluderer flere aldersgrupper i sin reklamekampagne samt at forsøge at skabe en fridag for danskerne, omend det er en fridag i hans eget navn.
Udadtil er det en simpel reklame med få effekter, hvilket også er tydeligt på fotograferingen og klipningen. Der skiftes mellem totalbillede, halvtotalt billede og halvnært billede i normalperspektiv.
Kamerabevægelserne er hhv. håndholdt, steadycam og zoom, samt er tyngden let med en neautral temperatur.
Klipningen er jump cut og analytisk klipning med korte indstillinger, hvor lyden er synkron med handlingen i reklamefilmen.
Man kan nærmest sige, at det er en reklamefilm baseret på fiktionskoder, der gerne vil være baseret på faktakoder.
Et eksempel er måden reklamen er produceret på, da den er domineret af fiktionskoder, men samtidig indeholder enkelte faktakoder
som et forsøg på at få reklamen til at virke som en realitet eller som hændelser der rent faktisk er sket i virkeligheden.
Dette er en metode til at overbevise seerne om Jørgens faglighed, som er udgangspunktet for chips af høj kvalitet.
Første billede i reklamen viser et stort palæ med teksten “Hjemme hos Chipskongen”. Dette billede fanger opmærksomhed hos seerne
da det giver overbevisningen om, at man som seer får lov til at se ‘behind-the-scenes’ af den populære Jørgen.
Skriv et svar