Tesla | Vækstmuligheder

Problemformulering
Problemformuleringen til denne opgave lyder som følgende:
Karakteriser kort virksomheden Tesla.

Indledning
I denne opgave bliver virksomheden Tesla, Inc. analyseret og diskuteret. Jeg vil blandt andet belyse nutiden og fremtiden samt de muligheder og problemer virksomheden står overfor.

Jeg har valgt netop dette emne da jeg personligt er meget interesseret i biler og elbiler. Det første mange tænker på, når man siger ordet ”elbil”, er Tesla, og derfor synes jeg, at det ville være oplagt at skrive om netop det firma.

Desuden synes jeg generelt, at det er en spændende virksomhed, og at virksomhedens CEO, Elon Musk, er en yderst interessant og visionær personlighed.

Opgaven handler generelt om Tesla, men fokusområdet ligger udelukkende på deres elbiler. Opgaven er bygget op ligesom problemformuleringen, altså efter ”redegør, analysér og diskuter/vurder” princippet.

Strukturen i opgaven passer godt sammen med fagene Afsætning og VØ, og ligeledes gør de analysemodeller, som jeg har valgt at inkludere.

Den redegørende del består af en virksomhedsbeskrivelse af Tesla samt andre basale informationer om virksomheden.

Indholdsfortegnelse
Abstract 1
1.0 Indledning 3
- 1.1 Problemformulering 3
- 1.2 Metode 4
- 1.3 Afgrænsning 5
2.0 Karakterisering af virksomheden Tesla, Inc. 5
3.0 Interne og eksterne analyser 8
- 3.1 Interne analyser 8
- 3.1.1 Livscyklusmodellen 8
- 3.1.2 Værdikæde for Tesla 8
- 3.1.3 Porters Generiske Strategier 13
- 3.1.4 Ansoffs vækstmatrice 14
- 3.2 Regnskabsanalyse 14
- 3.2.1 Den traditionelle regnskabsanalyse af perioden 2015 – 2017 15
- 3.2.2 Regnskabsanalyse af Q3 i årene 2016, 2017 og 2018 18
- 3.3 Eksterne analyser 21
- 3.3.1 PESTEL- analyse 21
- 3.3.2 Konkurrencetragtmodellen 24
- 3.3.3 Porters Five Forces 25
4.0 Vurdering/Diskussion 28
- 4.1 SWOT-opstilling 28
- 4.2 Diskussion 30
5.0 Konklusion 32
Litteraturliste 34
- Bøger 34
- Internet 34
Bilag 42
- Bilag 1 – Teslas aktiekurs 42
- Bilag 2 – Årsregnskab Tesla 2015-2017 43
- Bilag 3 – Elbiler i USA 2015-2017 44
- Bilag 4 – Elon Musk Tweet 45

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Teslas første bil, Tesla Roadster, blev produceret i årene 2008 - 2012 og var et bevis på deres avancerede batteriteknologi og elektriske drivsystem.

Nu, i 2018, har Tesla fire modeller på markedet: Tesla Model S, der kom på markedet i 2012, Tesla Model X, som er en SUV

Tesla Model 3 og til sidst den elektriske lastbil Tesla Semi, der blev lanceret i 201710. Udover biler, producerer Tesla ligeledes hjemmebatterier (Powerwall)11

kommerciel energiopbevaring (Powerpack)12 og tagsten med indbyggede solceller (Solar Roof)13.

I øvrigt producerer Tesla selv de forskellige komponenter, som indgår i bilerne såsom interiør, chassiser, batterier, elektriske motorer, gearkasser og andet14.

Tesla råder på nuværende tidspunkt over tre fabrikker, hvor to af dem er lokaliseret i USA. Den ene ligger i Freemont, Californien, og den anden i Sparks, Nevada.

Fabrikken i Californien måler næsten 250.000 kvadratmeter og huser mere end 10.000 medarbejdere. Alle Teslas biler bliver produceret på fabrikken i Californien.

Fabrikken er blandt de mest avancerede bilfabrikker i verden og er nærmest fuldautomatisk15.

I Nevada ligger den nyere ’Giga-fabrik’, hvor der bliver produceret elektriske motorer og batteripakker til Model 3, samt Teslas energilagringsprodukter, ’Powerwall’ og ’Powerpack’.

Fabrikken er på nuværende tidspunkt kun omkring 30% bygget, og når den er helt færdig, forventes den at være verdens største bygning, der samtidig drives 100% af vedvarende energi1617.

I forbindelse med udbredelsen af Model S åbnede Tesla i 2013 en samlefabrik i Tilburg, Holland18.

Elon Musk, 46 år, er den nuværende administrerende direktør, medstifter af firmaet, medlem af bestyrelsen, samt produktarkitekt19.