Indledning
En af de største udfordringer i verden i øjeblikket er miljøforurening. Folk er dog efterhånden ved at blive mere miljøbevidste, og en stor del af verdensbefolkningen er omstillingsparate til at leve en grønnere hverdag.
Denne udfordring som verden står overfor, ligger blandt andet til grund for mit valg af emne, nemlig Tesla, som er en af løsningerne på miljøforureningsproblemet, samt hvordan Tesla eventuelt kan drage fordel af dette verdensproblem.
Transport er nemlig den største synder i forhold til CO2-udledning i USA. I denne rapport vil jeg først og fremmest redegøre for virksomhe- den Tesla Motors og deres aktiviteter på det amerikanske bilmarked med særligt henblik på virksom- hedens branding ved hjælp af forretningsmodellen Business Model Canvas.
Derefter vil jeg analysere teksten ’’Tesla Cybertruck Unveiling Event’’ med udgangspunkt i tekstens effekt ved at benytte mig af Laswells kommunikationsmodel.
Slutteligt vil jeg diskutere hvad Tesla Motors skal gøre for at fastholde deres position på det amerikanske elbilmarked, samt vurdere fremtidige vækstmuligheder ved hjælp af Ansoffs vækstmatrix.
Da hovedformålet med min rapport er at finde ud af hvorvidt Tesla kan drage fordel af ulykken med ruden, samt hvordan Tesla fastholder deres position som markeds- leder på det amerikanske elbilmarked, vil jeg indlede min redegørelse med en virksomhedskarakteri- stik af Tesla samt en kort redegørelse af Teslas brand samt Elon Musk’s personlige brand. Analyse- delen vil primært have fokus på lanceringen af Teslas nye cybertruck, samt hvordan dette har påvirket Teslas og Elon Musk’s brand og den storytelling de benytter sig af.
Til slut vil jeg diskutere hvilke vækststrategier der vil være relevante at benytte for en virksomhed som Tesla, samt afgrænse hvilken branche Tesla egentligt befinder sig i.
Indholdsfortegnelse
Resumé 3
Indholdsfortegnelse 4
Indledning og metodeovervejelse 5
- Indledning 5
- Metodeovervejelse 5
Dette er Tesla 7
- Teslas forretningsmodel 8
Panserglasruden som gjorde Teslas cybertruck verdenskendt 12
- Lanceringen af Teslas nye cybertruck 12
- Tesla og Elon Musk som brand 14
Fremtiden for Tesla 17
- Brancheanalyse 17
- Styrkevurdering af branchens fem kræfter 19
- Teslas strategi 19
Konklusion 21
Bibliografi 22
Bilag 26
- Business Model Canvas - Bilag 1 26
- Gallup Kompas - Bilag 2 27
- Porters Five Forces - Bilag 3 28
- Styrkevurdering af branchens fem kræfter - Bilag 4 29
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Næste punkt i BMC-modellen er virksomhedens nøgleaktiviteter, hvor en af disse er Teslas stilrene design, som spænder lige fra små biler til store biler og fra klassiske biler til luksuriøse biler.
Der er altså en bil for ethvert kundesegment i enhver prisklasse. Derudover tilbyder Tesla også den nyeste teknologi i form af blandt andet en ny modul- og temperaturarkitektur, som gør det muligt at oplade hurtigere, og giver dig mere kraft og udholdenhed under alle forhold, samt en optimeret aerodynamik, som gør en af deres biler, Tesla Model S, til den mest aerodynamiske produktionsbil i hele verden17.
Disse fordele er blandt nogle af de ting som driver efterspørgslen på Teslas elbiler. Tesla tilbyder også deres såkaldte ’’Tesla Service Plus’’ som består af en lang række Tesla salgs- og servicebutikker rundt omkring i USA, heriblandt i Houston, Dallas, San Francisco, Austin og mange andre stater18.
Skriv et svar