Tendenser på markedet for ure i Danmark

Indholdsfortegnelse
1. Redegør kort for udviklingen i forbruget af ure
2. Analyser kort konkurrencesituationen på ur-markedet.
3. Segmenter markedet for ure og karakteriser kort 2 målgrupper
4. Tag kort stilling til følgende udsagn:
- Købsadfærden hos konsumenterne på ur-markedet er i forandring
- Marketingmixet på ur-markedet er i høj grad påvirket af trend
- Ur-markedet er karakteriseret ved forskellige strategier
5. Identificer en væsentlig udfordring for en selvvalgt virksomhed i ur-branchen. Diskuter mulige løsninger for virksomheden.
- Hvis de gør det her, så har den indflydelse ____ og på den anden side ______

Uddrag
Der er kommet hård konkurrence på ur-markedet, de store virksomheder kæmper om markedsleder positionen og forsøger at slå de efterfølgende markedsudfordrer. Siden Apple lancerede deres Apple Watch i 2015, har det kun været en stor succes.

De har indtaget markedet med storm og truer de mange andre succesrige ur-virksomhed.

Ur-mærkerne som Rolex og Omega er nogle af disse der er sluppet billigst afsted med deres indtrædelse på markedet, da de mest udsatte er virksomhederne der sælger urer i mellemprisklassen der ligger på de få tusind kroner.

En virksomhed der er blevet hårdt ramt af Apple Watch indtræden på markedet er Fossil Group som står bag Fossil, det kendte danske mærke Skagen, producere for store modehuse som Armani, Burberry og Michael Kors.

En måde hvorpå at man kan se den dårlig udvikling for virksomheden er ved deres forringelse i deres omsætning med 13% fra perioden 2014 til 2016. Derudover er deres nettooverskud faldet enormt fra 376,7 mio. dollar til 78,8 mio. dollar i samme periode.

Efter at Apple har kunne offentliggøre deres salgstal, er de ifølge IDC uden tvivl verdens største urproducent.

Sammenligner man dem med det eksklusive ur-producent Rolex, så har Apple solgt omkring 15 ure til en omsætning på knap de 4,9 mia. dollars modsat har Rolex solgt 1 millioner ure til 4,7 mia. dollars.

Det er ikke kun klassiske og traditionelle ure der er blevet ramt, men også de smartwatches og fitness-trackere som er blevet sat under for et enormt pres.

Apple har taget markedet med storm og udfordret de andre spiller på markedet på høj plan. Det er dog ikke kun Apple skyld på nedturen af Fossil Group, da urproducenter i denne prisklasse ofte er ude for udsving i deres modeure og ændrende forbrugsvaner hos køberne.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave

  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal

Premium 39 DKK pr måned

  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang her