Indholdsfortegnelse
Opgaver
Opgave 1
Opgave 2
Opgave 3
Opgave 4
Opgave 5

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Opgaver
Opgavesættet består af 5 opgaver og forskellige videoer/bilag, der skal anvendes i besvarelsen af opgaverne.

I nogle opgaver er der angivet, hvilke bilag du som minimum skal inddrage i besvarelsen. I andre opgaver skal du anvende de bilag, som du vurderer er relevante.

Du behøver ikke at skrive i din besvarelse, hvilke bilag du har anvendt til de enkelte opgaver.

Opgave 1
Karakterriser markedet for fyrværkeri i Danmark. Inddrag bilagene 6,8,9 og 10. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum.

Markedet for fyrværkeri i Danmark er både på B2C-markedet og på B2B-markedet, da der dels er forskellige detaillister der sælger det til slutbrugeren og dels er importører, der sælger til detaillisterne.

Udover dette er der også Odense Festfyrværkeri, der er en servicevirksomhed, som laver shows med fyrværkeri, der kan bestilles til en fødselsdag eller større begivenheder.

De danske B2B-virksomheder importerer hovedparten af deres fyrværkeri fra Kina. Markedslederen på markedet er Fyrværkerieksperten og de to store markedsudfordrere er LCH Fireworks og Aalborg Fyrværkerifabrik AFAC.

Der er lige omkring 15 virksomheder på det danske B2B-marked, hvilket gør, at markedet er præget af monopolistisk konkurrence.

På B2C-markedet er der tilsvarende monopolistisk konkurrence, da der udbydes fyrværkeri i mange kæder både indenfor byggemarkeder, supermarkeder og discountkæder.

Præferencerne dannes bl.a. af massemedierne ud fra skader året før eller bæredygtighed. Det antages, at slutbrugerne til nytåret 2019/2020 kommer til at bruge 400 millioner kr. på fyrværkeri, hvilket er et fald siden nytåret før

hvor det blev til en samlet omsætning på 415 millioner kr.. Dette vil sige, at der er nedgang i markedet. I forhold til forventninger til sin egen hustands forbrug på fyrværkeri, er det de 40- til 49-årige, der er heavy-userne.

De forventer nemlig, at deres hustand bruger 300 kr. på fyrværkeri. Ved light-userne findes de ældre over 60, der har en forventning om 35 kr. til fyrværkeri.

I gennemsnit forventer forbrugerne at bruge omkring de 150 kr. på fyrværkeri til nytåret 2019/2020. Fyrværkeribranchen er bevidst om det præs den møder fra fjernmiljøet dels fra massemedierne og dels fra forventet skærpet lovgivning på området

hvor både B2C-markedets, til tider forkerte håndtering af fyrværkeriet, støjen ved affyring, mængden af plast i fyrværkeriet og bortskaffelsen af skraldet er i søgelyset.

Især Aalborg Fyrværkerifabrik har været meget proaktiv i sit krav om plastfrie materialer i udviklingen af nye fyrværkerityper fra Kina.

---

Fyrværkeribranchen er på et marked, der består af mangeartede udbydere og efterspørgere.

Der er dels fyrværkerifabrikker, som Aalborg fyrværkerifabrik, der både sælger B2C i et geografisk nærområde og B2B i detailledet til hele landet og dels fyrværkerifabrikker

som Odense Festfyrværkeri, der leverer fyrværkerishows til både B2C-markedet og B2B-markedet.

Afslutningsvis er der på B2B-markedet er Göteborg Fyrværkerifabrik, der leverer de helt store shows med musik tik de helt store arrangementer og en lang række detailkæder der leverer fyrværkeri til nytårsaften til B2C-markedet.

Segmenteringen og her med målgruppen i alle disse varianter vil minde stærkt om hinanden, så længe man enten er på B2B- eller B2C-markedet, da målgruppen på hvert marked indeholder mange fælles træk.

På B2C-markedet er der hovedsagligt tre segmenter. Det første segment er unge mennesker, der hovedsagligt bruger fyrværkeriet til at lege med.

Dette segment ødelægger vækstmulighederne i nogle af de andre segmenter, da mange vil trække sig fra fyrværkeri, for at vise, at de ikke er en del af dette segment.