• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 3440

Indledning
Jeg har valgt at fokusere på LEGO, et dansk gigantfirma, der nyder international anerkendelse. LEGO har en utrolig spændende historie, og det gør virksomheden særligt interessant.

Desuden har min far tidligere haft en imponerende stilling som Global Supply Chain Manager i LEGO Gruppen, hvilket giver mig mulighed for at drage nytte af visse markedsføringskoncepter i min analyse.

Jeg vil begynde med en kort beskrivelse af virksomheden og dens historie, efterfulgt af en grundig analyse af det amerikanske marked ved hjælp af en makroøkonomisk landeanalyse.

Ved at udføre denne analyse kan jeg få indsigt i beskæftigelsessituationen og afgøre, om amerikanerne har økonomisk formåen til at købe LEGO-produkter.

Herefter vil jeg analysere det amerikanske marked og identificere potentielle målgrupper ved hjælp af segmenteringskriterier. Jeg vil også vurdere, hvilke målgrupper LEGO henvender sig til.

Endvidere vil jeg undersøge konkurrencesituationen på legetøjsmarkedet i USA ved at anvende modeller og analyser fra fagområderne Afsætningsøkonomi og International økonomi.

Afslutningsvis vil jeg konkludere min virksomhedsanalyse og den makroøkonomiske landeanalyse ved at vurdere afsætningsmulighederne i USA og bedømme, om USA er et potentielt marked for LEGO.

Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse
Indledning
Lego Kort Fortalt -
- Værdikæden
- Støtte Aktiviteter
- Primæraktiviteter

Makroøkonomisk Landeanalyse
- ØKonomiske Og Demografisk Forhold
- Sociale Forhold Og Kulturelle Forhold

Brancheanalyse
- Omverdens Modellen - Uafhængige Omverden
- Pest Analyse.
- Politiske Og Lovmæssige Forhold
- ØKonomiske Og Demografiske Forhold
- Sociale Og Kulturelle Forhold
- Miljømæssige Forhold
Porters Five Forces -Afhængige Omverden
- Konkurrence Situationen På Markedet-
- Truslen Fra Nye Udbydere
- Kundernes Forhandlingsstyrke
- Truslen Fra Substituerende Produkter
- Leverandørernes Forhandlingsstyrke
Markedsforhold
- Prisniveau
- Målgruppe
- Købsadfærd .
Konkurrencesituation
Konklusion
Kilder Angivelse
Bilag

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Prisen på Lego er høj, men det afskrækker ikke kunderne. På trods af den betydelige sociale ulighed i USA har befolkningen generelt en stor købekraft.

I 2014 beløb legetøjsforbruget per barn sig til 284 USD i USA, mens det tilsvarende tal for eksempelvis Tyskland var 247 USD (Se bilag 3).

Lego har opnået en enorm brandværdi, og produktet er bredt kendt. Selvom Lego er af dansk oprindelse, tror mange amerikanere fejlagtigt, at det er et amerikansk produkt.

Denne opfattelse har stor betydning for salget, da forbrugerne normalt har en tendens til at foretrække produkter fra deres eget land. Det er en bevidst strategi fra Lego's side at undlade at markedsføre sig som et dansk brand.

Målgruppe
Når man nævner Lego, er det første ord, der kommer til ens sind, "børn".

Lego producerer faktisk mange forskellige produktserier, såsom Mindstorms, Duplo, Technic, Classic, Junior, og de har også lanceret en film samt oprettet forlystelsesparker og hoteller.

Dette betyder, at Lego når ud til en meget bred målgruppe. På deres emballager angiver Lego, at deres produkter er egnet til personer i alderen fra 3 år til 16+ (17).

Mange af deres produkter henvender sig til drenge, med produktserier som Minecraft, Super Heroes, Star Wars, Pirates osv. Dog har Lego også produktserier målrettet piger, såsom Disney og Friends.

Hvis man kun fokuserer på Lego-klodsen, kan segmenteringsprocessen være lidt udfordrende, da Lego når ud til en meget bred målgruppe.