• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1005

Indledning
I denne opgave vil jeg analysere 2 målgrupper for Christina Design London, ved hjælp af SMOK-modellen. Christina Design London er en dansk virksomhed som både producerer og sælger armbåndsure samt smykker.

Virksomheden er startet af iværksætteren Christina Hembo. Dags dato har virksomheden eksisteret i 16 år, og der er mere end 250 urmagere og guldsmede som forhandler Christina Jewelry.

Indholdsfortegnelse
Indledning med valg af målgrupper
(S) Segmentets størrelse og vækst
(M) Mulighed for kontakt med segmentet
(O) Omkostninger ved bearbejdning af segmentet
(K) Konkurrencen om segmentet
Målgruppernes attraktivitet

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Den første målgruppe ligger i aldersrummet 25-39-årige kvinder
I Conzoom modellen placeres denne målgruppe indenunder B komfort og hygge, og er underkategoriseret som B5 småt og godt.

Geodemografisk
Det der betegner denne målgruppe, er at de befinder sig i middel- til lavere socialklasser. De fleste bor til leje i et rækkehus eller har en ejerbolig. Typisk finder vi dem i både store og små provinsbyer, og forstæderne til metropolerne.

Den anden målgruppe ligger i aldersrummet 40-60-årige kvinder.
I Conzoom modellen placeres denne målgruppe indenunder A Velfunderede husejere, og er underkategoriseret som A5 familien Danmark

Geodemografisk
To ud af tre er par og de fleste med børn. De placerer sig i middel- til højere middelklassen. Typisk finder vi Familien Danmark i provinsbyer og landsbyer.

Familien Danmark er meget traditionelt dansk orienteret, derfor er et dansk mærke foretrukne valg.

(S) Segmentets størrelse og vækst
Ifølge statistikbanken er antallet af ældre op til 39 år faldet gennem de seneste år og vil fortsætte med at falde i fremtiden, de yngre derimod stiger. Hvis man kigger på 40+ så har tallene ikke ændret sig særlig meget.

Målgruppe 1: Småt og godt
Antallet af ældre i segmentet er faldene og antallet af yngre stiger langsomt.

Målgruppe 2: Familien Danmark
Antallet af kvinder i andersgruppen 40-60 år er stort set uændret gennem de sidste 2-3 år.