Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Segmentering er en opdeling af en større helhed, som er afgrænset af flere bestemte kriterier. Segmentering bruges tit af virksomheder, for at de kan finde deres ideelle målgruppe.
I dette tilfælde skal man segmenter markedet for biler. Bilmarkedet er meget bredt og understøtter flere forskelige målgrupper med bl.a. indkomst, bopæl, livsfase osv.
Markedet for en stor BMW og en lille Peugeot er konsumer markedet, fordi man dækker forbrugernes personlige behov eller pain.
Bilbranchen markedstype er både B2B og B2C, fordi bilforhandler sælger deres biler både til firmaer og private forbrugere.
For at kunne overholde de tekniske- og fysiske muligheder for at anvende produktet, kræver det at forbrugeren har et kørekort til bil og være 18+ år for at kunne køre bilen på offentlige veje.
En stor BMW hører mest til områder ved villakvarterer omkring københavnsområdet, hvor en lille Peugeot hører til større områder. Det kan være alt fra storbyer til småbyer.
BMW Group er stærk dominerende da de er markedsledende under bilbranchen med en markedsandel på 16%, hvor Peugeot er mindre dominerende fordi de er mere for middelklassen og har en markedsandel på 4,2%.
En stor BMW vil tilhører målgruppen de moderne hvis man tager udgangspunkt i Gallups Kompas. Det er yngre mænd som er i færd med at bygge sin karrierer op og som er bedre økonomisk stillet end gennemsnittet.
Målgruppen for en stor BMW tilhører dermed typisk mænd under 45 år gammel. Typer som køber denne slags biler, bor hyppigst inde i storbyer, stiftet en familie med kone og børn da det er en større bil og personer som har en rigtig god indkomst. Dermed hører den til personer i de højere samfundsklasser, som har en indkomst på 300.000+ kr.
Skriv et svar