Indledning
I løbet af tiden har politikken i Danmark gennemgået forandringer, og ligeså har dens markedsføring ændret sig.
Vi er gået fra traditionelle redskaber som lokale aviser, der var tilknyttet bestemte partier, til nationale public-service-medier, der er forpligtet til at levere nyheder og information.
Udviklingen inden for politisk markedsføring har været hurtig og har givet politiske partier som Liberal Alliance mulighed for at få en chance til.
I min undersøgelse vil jeg fokusere på brugen af forskellige distributionskanaler, som politisk markedsføring har benyttet sig af i Danmark gennem tiden. Jeg vil særligt se på udviklingen af disse metoder.
Jeg finder det interessant at undersøge, om udviklingen udelukkende er sket i medierne teknologisk set, eller om der på et tidspunkt er blevet forsøgt med traditionel markedsføring på et ellers moderne mediemarked.
For at starte vil jeg definere begrebet "politisk markedsføring" og inddrage mit vedlagte bilag. Derefter vil jeg analysere årsagerne til Liberal Alliances succes.
Jeg vil gøre brug af relevante politologiske teorier samt en model inden for afsætningsøkonomi, herunder Björn Molins model og Kaare Strøms teori samt en PEST-analyse.
Til sidst vil jeg vurdere, hvordan Liberal Alliance kan fortsætte med at have succes og undgå tilbagegang. Dette vil jeg gøre ved at anvende min analyse af årsagerne til deres fremgang.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Ved at analysere en PEST-analyse oplyses de primære faktorer i en virksomheds eksterne omgivelser, hvilket kan lede til konklusioner om LA's succes.
Politik og lovgivning i LA's omverden har gjort det vanskeligere for politiske partier generelt at markedsføre deres politik, da der er specifikke reguleringer om politisk reklame i radio og fjernsyn.
Ifølge Radio- og fjernsynsloven og reklamebekendtgørelsen er det ikke tilladt at udsende reklamer eller programmer med politiske budskaber eller profilere enkelte partier med public-service forpligtelser.
Denne begrænsning har tvunget partierne til at finde nye distributionskanaler til deres markedsføring, hvilket kan ses i udviklingen af politisk markedsføring.
For LA har brugen af traditionelle helsides avisannoncer været et oplagt valg for at nå ud bredt og massivt, hvilket har vist sig at være effektivt.
Økonomiske og demografiske forhold er også væsentlige i LA's omverden, da økonomien spiller en stor rolle i partiets politik og samtidig har indflydelse på den generelle dagsorden.
Økonomien danner grundlaget for at gøre den øvrige politik mulig, så det er vigtigt at appellere korrekt til de demografiske forhold og føre politik, som en bred vælgergruppe kan identificere sig med.
Skriv et svar