Indledning
Markedsføringen af brands har i årtier været gennem reklamer. Virksomhederne benytter reklamer til at skabe opmærksomhed omkring deres produkt.
VisitDenmark har skabt en unik kampagne med navn #BareDanmark, hvor de vil markedsføre Danmark til danskerne, som skal holde ferie i Danmark.
Jeg vil i denne opgave redegøre for virksomheden VisitDenmark og deres kampagne #BareDanmark.
Derudover vil jeg med fokus på virkemidler lave en sammenlignende analyse af to kampagnereklamer udgivet i 2020 og 2021. Jeg vil gå i dybden af enkelte scener og analysere med fokus på det retoriske pentagram.
Efterfølgende vil jeg lave en perspektivering til TV MIDTVEST reklamen ”Du ved, du er fra Midt- og Vestjylland, når…”, hvor fokus ligger på, hvordan de hver især får promoveret sig ved at spille på følelserne.
Til sidst vil jeg vurdere og diskutere, hvordan VisitDenmark kan tilrettelægge deres promotion parameter fremadrettet, og derudover inddrage forskellige scenarier for hvordan covid-19 situation har påvirket markedsføringen.
På baggrund af ovenstående indledningen ovenover lyder opgavens problemformulering som følgende:
Redegør kort for hvad Visit Denmark er.
Lav en sammenlignende analyse af følgende to af deres kampagnefilm for ferie i Danmark fra kampagnen #BareDanmark
Kom her omkring visuelle og sproglige virkemidler, der har særlig betydning for reklamernes budskab og formål.
Vurder reklamernes virkning og diskuter hvordan Visit Denmark kan tilrettelægge deres promotionparameter fremadrettet.
Opstil og inddrag her forskellige scenarier for hvordan Corona-situationen kan udvikle sig og påvirke Visit Denmarks markedsføring.
Indholdsfortegnelse
Indledning 4
- Metodeovervejelse 4
VisitDenmark 6
- #BareDanmark 6
Analyse 8
- Sammenlignende analyse 8
Perspektivering 14
Vurdering og diskussion 15
Konklusion 16
Bibliografi 17
- Reklamer 18
Bilag 19
- Bilag 1 - ”Mere end bare Danmark” 2020 (video) 19
- Bilag 2 - ”Mere end bare Danmark” 2021 (video) 19
- Bilag 3 - det retoriske pentagram 20
- Bilag 4 - kommunikationsmodel 20
- Bilag 5 - SMOK-modellen 21
- Bilag 6 - Maslows behovspyramide 21
- Bilag 7 - AIDA-modellen 22
- Bilag 8 - ”Du ved, du er fra Midt- og Vestjylland, når…” (video) 23
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
VisitDenmark (VD) er den nationale turismeorganisation i Danmark. VD markedsfører Danmark som rejsemål.
De markedsfører så flere internationale og nationale ferie- og erhvervsturister får et større kendskab til Danmark og lyst til at rejse hertil. (VisitDenmark, Om os, 2022)
VD startede som Danmarks Turistråd i 1967, da Turistforeningen for Danmark blev nedlagt.
I 1992 blev organisation omdannet fra en selvejende institution til en erhvervsdrivende fond.
Derudover ændrede Danmarks Turistråd i 2004 navn til VD. Flere end 300 virksomheder og organisationer i både ind- og udland er med til at markedsføre Danmark. VD markedsfører Danmark igennem blandt andet reklamer, flyers og på de sociale medier. (VisitDenmark, Om os, 2022)
VD er tilknyttet Erhvervsministeriet, og erhvervsministeren udpeger også bestyrelsen.
Direktøren for VD er på nuværende tidspunkt Jan Olsen, som har været det siden 2011.
Bestyrelsesformanden er Niels Jørgen Jensen, som også er adm. direktør for Fårup Sommerland. VD har i november 2021 63 ansatte. (VisitDenmark, Bestyrelse, 2022)
En del af finansiering er sket gennem de turistvirksomheder, som samarbejder med VD, dog er statens bidrag stadig deres primære indtægtsgrundlag.
Dansk Turisme led hårdt under pandemien, hvilket gjorde VD til en vigtig virksomhed for dansk turisme. I forhold til 2019 faldt turismeomsætningen i 2020 med 40,6 mia. kr.
---
Den første reklame, som blev sendt ud i 2020, er en reklamefilm på 45 sekunder.
Reklamen starter ud med en scene, hvor frontfiguren Martin Brygmann (MB) står ved talerstolen. Herefter skifter reklamen til nogle gamle videoer og derefter en masse klip fra Danmark.
I klippene er der voiceover med MB, som forklarer hvad som er på videoerne. Videoklippene skifter hurtigt og derfor er klipningen også meget hurtig.
Den anden reklame, som blev sendt ud i 2021, er en reklamefilm på 30 sekunder. Reklamen starter ud på en villavej, hvor faren står og pakker bilen, til at de igen skal på ferie i Danmark.
Moderen, som spilles af Mette Horn, som blandt andet er kendt som den pinlige mor fra ”Max Pinlig”, sidder allerede i bilen.
Hun er klar til at tage familien med tur og fortæller alle de oplevelser og aktiviteter, man kan lave i Danmark. I denne reklamefilm er der hurtig klipningen mellem klipningen, hvilket skaber et højt klippetempo.
I reklamerne formår de med det høje klippetempo at få vist en masse forskelligt på de sekunder, som reklamerne varer.
De får vist mere end én oplevelse, hvilket giver modtageren et bedre indblik i, hvad Danmark kan give en.
I begge reklamer er klipningen montage. Montage klipning bruges for eksempel, når to scener klippes sammen, som ikke handlingsmæssigt hænger sammen.
Som seer af reklamen lægger man altså mærke til, at der bliver klippet mellem nogle scener. Dette er med til at give en filmisk oplevelse.
Man ser eksempler i 2020 reklamen på montageklipning i sekunderne ”19-24” hvor vi skifter mellem en masse begivenheder.
Også i reklamen fra 2021 bliver der gennem hele reklamen brugt montageklipningen, da vi hele tiden skifter fra forskellige lokationer og begivenheder.
Skriv et svar