Indledning
Debatten om sundhed er kørt helt af sporet. Det mener Arla i hvert fald, der igennem deres kampagne ”Slap af”, viser hvordan snakken om sundhed er kørt helt af sporet.

Danskerne ved snart ikke længere hvad der er sundt og hvad der er sandt. Det er dette Arla sætter fokus på med denne kampagne.

Arla prøver igennem deres reklame at sælge deres produkt, som her er mælk. Men de sælger den skjult, da voice overen ikke direkte siger, at seeren skal købe mælken.

Voice overen siger blot at: ”Der er mange sandheder derude, så brug din sunde fornuft.” Dette siger hun lige i det mælken bliver åbnet og drukket.

Indholdsfortegnelse
Anslag
Præsentation
Uddybning
Point of no return
Konfliktoptrapning
Klimaks
Udtoning

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Konfliktoptrapning
Total stilhed spreder sig i klassen mens pigen hælder det op. Reallyden er blevet forstærket så lyden af mælken der hældes i glasset, er ekstra højt.

Klimaks
Pigen har fyldt glasset og drikker nu det hele på en gang. Ikke en eneste person siger noget. Hun får tømt glasset og sætter det på bordet igen.

Udtoning
Hun slutter af med at sige ”så slap dog af”, og børnene vender tilbage til deres småsnakken mens en voice over bryder ind.

Der er i reklamen brug af asynkron lyd, da der både er brugt underlægningsmusik og voice over. Der bliver brugt mange forskellige kameravinkler.

Der begyndes med et total, hvorefter resten af reklamen mest består af halvnær og halvtotal. Hele reklamen består af en lang sekvens

da det er den samme handling man følger hele vejen igennem. Filmens kontinuitet bliver altså derfor meget flydende.