Indholdsfortegnelse
Opgaver
Opgave 1:
Karakteriser kort virksomheden Arla.
Opgave 2:
Analyser Arlas internationalisering.
Opgave 3
Diskutér kort følgende udsagn:
• Køb af Skyr er et impulskøb.
• Arla er karakteriseret ved at have et bredt og dybt sortiment.
• Arla er en born-global virksomhed.
• Arlas vækst strategi er markedsudvikling.
Opgave 4
Identificer en væsentlig udfordring for Arla. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring.
Kilder:
Arlas mærkevareforretning har milliardvækst, Jyllandsposten, 16.05.19
Peter Giørtz-Carlsen har ryddet op og sat turbo på Arlas mærkevarer i Europa, Jyllandsposten, 16.05.19
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Arlas europæiske mærkevareforretning har slået turboen til. Nye produkter bliver langt hurtigere end tidligere rullet ud i flere lande, og det virker:
I Europa vokser Arlas salg af skyr nu 40 pct. årligt. Arlas europæiske mærkevareforretning accelererer nu for alvor i lande som Tyskland, Storbritannien og Holland.
Salget af skyr under "Arla"-varemærket vokser med over 40 pct. om året i Europa uden for Skandinavien, mens salget af laktosefri mejerivarer med det grønne Arla-logo vokser omkring 12 pct. årligt i Europa.
---
På mejerikoncernens største marked - Storbritannien - har Arla-varemærket de seneste år været det hurtigst voksende varemærke i detailhandlen.
I Holland har Arla-mærket de seneste år været nummer et og to målt på vækst. Også i det meget vanskelige tyske marked er salget af mejerivarer i Arlavaremærket begyndt at accelerere.
»Vores mærkevaresalg i Tyskland vokser nu 6 pct. årligt, og mærkevarernes andel af vores totalsalg på det tyske marked er øget fra 20 til 25 pct. Jeg ser intet til hinder for, at den udvikling kan fortsætte, så mærkevareandelen i løbet af tre år kan øges til 30 pct.
I Storbritannien er vi nu den næststørste fødevarevirksomhed, og vores mærkevareandel er på tre år vokset fra 27 til 35 pct.,« siger Peter Giørtz-Carlsen.
Skriv et svar