Arla | Analyse | DHO | 12 i karakter

Indholdsfortegnelse
Opgaver

Opgave 1:
Karakteriser kort virksomheden Arla.

Opgave 2:
Analyser Arlas internationalisering.

Opgave 3
Diskutér kort følgende udsagn:

• Køb af Skyr er et impulskøb.
• Arla er karakteriseret ved at have et bredt og dybt sortiment.
• Arla er en born-global virksomhed.
• Arlas vækst strategi er markedsudvikling.

Opgave 4
Identificer en væsentlig udfordring for Arla. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring.

Kilder:
Arlas mærkevareforretning har milliardvækst, Jyllandsposten, 16.05.19
Peter Giørtz-Carlsen har ryddet op og sat turbo på Arlas mærkevarer i Europa, Jyllandsposten, 16.05.19

Uddrag
Arlas europæiske mærkevareforretning har slået turboen til. Nye produkter bliver langt hurtigere end tidligere rullet ud i flere lande, og det virker:

I Europa vokser Arlas salg af skyr nu 40 pct. årligt. Arlas europæiske mærkevareforretning accelererer nu for alvor i lande som Tyskland, Storbritannien og Holland.

Salget af skyr under "Arla"-varemærket vokser med over 40 pct. om året i Europa uden for Skandinavien, mens salget af laktosefri mejerivarer med det grønne Arla-logo vokser omkring 12 pct. årligt i Europa.

---

På mejerikoncernens største marked - Storbritannien - har Arla-varemærket de seneste år været det hurtigst voksende varemærke i detailhandlen.

I Holland har Arla-mærket de seneste år været nummer et og to målt på vækst. Også i det meget vanskelige tyske marked er salget af mejerivarer i Arlavaremærket begyndt at accelerere.

»Vores mærkevaresalg i Tyskland vokser nu 6 pct. årligt, og mærkevarernes andel af vores totalsalg på det tyske marked er øget fra 20 til 25 pct. Jeg ser intet til hinder for, at den udvikling kan fortsætte, så mærkevareandelen i løbet af tre år kan øges til 30 pct.

I Storbritannien er vi nu den næststørste fødevarevirksomhed, og vores mærkevareandel er på tre år vokset fra 27 til 35 pct.,« siger Peter Giørtz-Carlsen.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu