• Dansk
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1226

Indledning
I denne opgave har jeg valgt at analysere reklamefilmen ”Arla – Der er mange sandheder derude.” Af Arla.

Jeg har tænkt mig at fokuser på Laswells kommunikationsmodel, AIDA-modellen, Maslows behovshierarki, Gallups kompasmodel og sproglige virkemidler.

Genren i reklamefilmen er en narrativ reklamefilm, da den indeholder en fiktiv fortælling og de har en historie de gerne vil fortælle med deres reklamefilm.

Deres historie er, at der er mange sandheder derude. Så derfor skal man huske at bruge sin sunde fornuft. Vi seer bliver heller ikke lige frem opfordret til at købe deres produkt. Men vi får tydeligt at se ved (0:30-0:50). At det er Arlas mælk/mærke, der bliver reklameret for.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Hvis vi tager udgangspunkt i AIDA-modellen. Her starter opmærksomheden, hvor man kommer ind i klasselokalet, og det ringer ud. Alle børnene starter med at åbne deres madkasser.

Og der kommer fokus på den første dreng der siger ”Jeg har fået hvidt brød med i dag” (0:02-0:04) hvor ham ved siden af så siger ”Ej, hvor nederen.

Hvidt brød er det rene gift” (0:05-0:07). Interessen kommer som udgangspunkt, fordi vi gerne vil vide hvorfor de er holdt op med at spise de ”usunde ting”.

Der er en pige der rejser sig op og fortæller ”Hjemme hos os er vi holdt op med at spise frugt. Det er nærmest det samme som slik” (0:08-0:12)

Hvorefter der er en pige der fortæller ”Hjemme hos os er vi på juicekur” hvor efter der så er en dreng der svare, ”Hvad er der sejt ved det?” hun svare så ”Hele året.” (0:20-0:27).

Det er en betydelig stor overdrivelse, de kommer med. Så vi må gå ud fra, at de er holdt op med at spise de ”usunde ting” ting, fordi de har en tanke om, at det er usundt.

Eller hørt forældrene snakke om at det er usundt, eller fået at vide af deres forældre, at det er usundt. Ønsket er der hvor der kommer fokus på pigen og hun begynder at drikke mælken, hvor alle de andre børn sidder og kigger på hende.

I selve det klip er der kun fokus på lyden. Hvordan låget på mælken bliver skruet af, og hvordan mælken bliver hældt op i glasset, og hvor hun så begynder at bunde glasset.