Indledning
Den første reklamefilm hedder ”Livet har mange skift og mange spor”, og er blevet udgivet den 18. december 2018.
Her bliver man præsenteret for et barn, en kvinde og en mand, som uafhængigt af hinanden skal have hverdagen til at hænge sammen, hvor de alle har brug for transport, for at opnå dette.
De benytter sig alle af DSB’s regionaltog for at kunne nå frem til deres ønskede destination, hvad end det er arbejde, uddannelse eller personlige sammenkomster.
I den næste reklame, som hedder ”Mellemrummet”, møder man hovedpersonen Mads Axelsen, der producerer og formidler musik.
Her tager han modtagerne med gennem hans rejse til Aarhus, hvor han skal besøge sin bror. Han fortæller desuden om sine musikvaner, når det gælder om at rejse. Denne reklame er udgivet den 18. marts 2019
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
I Danmark er der mange skilsmissefamilier, som kan identificere sig med det at børnene skal skiftes til at være hos hver af deres forældre, hvor transport af børnene ofte kan opstå som et problem.
Desuden benytter mange generelt søndage som en dag til praktiske ting og kan dermed også relatere til dette.
De opvækker dermed en vis interesse hos modtageren, da de kommer med en løsning til problemet omhandlende transport, uanset hvilket formål transporten skal bruges til, nemlig at køre med DSB.
Med reklamen forsøger de altså at appellere til sikkerhedsbehovet, da transporten er en måde at opnå stabilitet i hverdagen samtidig med, at det skal være en tryg oplevelse, hvor man bl.a. kan sende sine børn sikkert afsted2.
Reklamen er derfor også en kommerciel reklame, herunder den modtagerorienterede reklame. Dette ser man, da de forsøger at opfylde modtagernes behov, men uden at selve produktet er i fokus.
De sætter produktet ud af fokus, da de benytter storytelling, i og med at de knytter reklamen til det mere følelsesmæssige niveau, hvor hovedpersonernes relationerne er i centrum.
Her kommunikerer man til det mere ubevidste ved brugen af patos. Ud fra ovenstående er reklamen den narrative reklame, da vi, som tidligere nævnt
møder tre forskellige fortællere, der tager modtagerne med gennem deres hverdag ved brug den asynkrone lyd, voice over.
Klipningen i reklamen består hovedsagligt af den nære og halvnære billedbeskæring, hvor man ved de nære klipninger kan aflæse hovedpersonernes følelser
men også hvor fortællerstemmerne er med til at forstå deres tanker, hvilket ses i følgende citat ”Lige nu er livet bare magisk” 3
---
I anden reklame ”Mellemrummet” er modtagerne langdistancependlere, som ikke benytter sig af den offentlige transport til hverdag
såsom når man skal besøge familiemedlemmer. Som man også ser af videoen, er det ofte unge der rejser langt.
Blikfanget i reklamen opstår, da Mads Axelsen begynder at præsentere sig selv, og selvom dette ikke gør opmærksom på de ønsker eller behov som modtageren har
fanger den alligevel modtageren, da der er en dunkende lydeffekt. Han knytter fra starten det at rejse til hans interesse, musik, hvilket gør at produktet bliver skjult i fortællingen.
Rejseturen bliver et symbol på den frihed og tid, man som rejsende har til at høre musik eller andet af interesse, og den lange rejsetur bliver på den måde forbundet med noget positivt fremfor blot ventetid.
Da modtagerne kort lærer Mads Axelsen at kende, skaber dette noget troværdighed til ham, hvor der i resten af reklamen gøres mere brug af patos.
Dette kommer til syne, da der skabes nogle mere følelsesmæssige stemninger til det at rejse, hvor der bliver opstillet nogle sproglige billeder for eksempel metaforen
hive ud af hverdagen, i følgende sætning: ”Det med at rejse kan være en befriende, tvungen pause, hvor man hiver sig selv lidt ud af sin hverdag” 7
Skriv et svar