Segmentering

Jørgen Martens

Alder: 78

Bopæl og boligtype: Jørgen er bosat med hans kone i et lille privat villakvarter i en gammel mure villa som er blevet renoveret indenfor de seneste 10 år.

Der er ikke gæld i huset og konen går meget op i haven er ren og nydelig med forskellige planter til den passende årstid.

Uddannelse og job: Jørgen har en gymnasial uddannelse og har herefter haft et job med en løn over gennemsnittet og tjent en god stor pension op som han nu rejser rundt for.

Jørgen har været i samme virksomhed gennem hele livet og har derfor også oplevet lønforhøjelser og forskellige stillinger gennem årene, dette har dog gjort han har kunne holde den samme arbejdsplads ud og er derfor nu sulten på nye oplevelser og rejser derfor en masse for hans opsparing (cant. merk) (revisor?)

Indholdsfortegnelse
Jørgen Martens
Bopæl og boligtype:
Uddannelse og job:
Familiemæssig status:
Fritidsaktiviteter og ferieform:
Indkøbsmønstre:
Det vil sige, at I skal fastlægge nedenstående:
1. Fastlæg markedet
2. Bestem konsumentenheden (Hvilke tekniske, fysiske og økonomiske muligheder skal konsumentenheden have for at forbruge produktet)
3. Hvilke segmenteringsvariable er relevante i forhold at kunne/ville erhverve produkt XX (vælg ca. 3 segmenteringskriterier og argumenter for hvorfor netop disse er relevante)
4. Lav en systematisk oversigt over segmenterne for at få et overblik.
5. Vurder segmenterne ved hjælp at SMOK (SMUK)
6. Bestem hvilket segment der er egnet til at være målgruppe for produkt XX?
● Uddyb denne målgruppe ved hjælp af personas-ark (udleveres)
- Bopæl og boligtype:
- Uddannelse og job:
- Familiemæssig status:
- Fritidsaktiviteter og ferieform:
- Indkøbsmønstre:
● Hvilket behov ligger til grund for køb af produktet XX? – begrund jeres svar
● Hvilken købsadfærdstype er der tale om? – begrund jeres svar 
● Ved køb har vi 5 køberoller – opstil et eksempel på hvem de forskellige tilhører, hvis det var jeres persona, som køber produktet. Se eksempel i Marketingbogen afsnit 6.5
- Problemerkendelsen
- Informationssøgning
- Vurdering af alternativer
- Købsbeslutningen
- Efterkøbsadfærd

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1 - placeres i størrelse og vækst, de er godt stillet økonomisk, og har budget til at have en tyverialarm

2 - Konkurrencesituationen i segmentet, de har ikke evige penge da de lever på det pensionsopsparing, så finder de et alternativ som kan de samme til billigere penge kunne de godt finde på at skift ud.

3 - Udgifter ved bearbejdning, for at nå ud til unge mennekser ville det klart være bedst at bruge sociale medier til at ramme dem, da de fylder mere og mere til hverdagen, så der ville være større chance for at skaffe dem på en f.eks. instagram annonce