Afsætningsopgave om segmentering i Jem og Fix forretningen.
Indledning
For at identificere jem og fix’s målgruppevalg, vil jeg først finde ud af, hvilken målgruppe der karakteriserer virksomheden.
Jem og fix sælger og henvender sig primært til private kunder hvilket har medført, at de har afgrænset sig fra en del af markedet, derfor befinder virksomheden sig på B-2-C markedet.
Virksomhedens sortiment er forholdsvis smalt og kvaliteten er ikke i den høje ende. Dette afspejler bl.a. i prisen, da den også er i den lave ende.
Grundet lavpriskædens smalle sortiment samt den lave kvalitet, henvender jem og fix sig ikke til de mere seriøse og professionelle håndværkere.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Virksomheden benytter hovedsageligt de demografiske segmenteringskriterier. Det segmenterer ud fra demografiske forhold som køn, alder, husstand, beskæftigelse og indkomst, dvs. homogene træk.
Vi kan derfor identificere virksomhedens segmenteringsvariable. Jem og fix gør altså ikke brug af segmenteringskriteriet, loyalitet
som andre byggemarkedskæder gør, da virksomheden ikke tilbyder mængde- eller loyalitetsrabat samt en pris, der ikke er til forhandling. Dette er bl.a. ind faktor som har medført, at virksomheden ikke er på B-2-B markedet.
Skriv et svar