- Opgave
Det er meget få virksomheder som vil være i stand til at markedsføre bredt og til alle potentielle kunder, og ved hjælp af afgræsning af de potentielle kunder til en operationel målgruppe kan
virksomheden begrænse sin markedsføring til en begrænset markedet og derved opnå en mere effektiv markedsføring.
Det er derfor meget vigtigt for Jysk, at kende deres primære målgruppe samt dennes behov, da målgruppen skal være virksomhedens udgangspunkt ved hvert valg der skal træffes.
6Det gælder både for valget om produkt pallette, markedsføring af produktet, kommunikation med kunderne, prissættelse m.m.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
3. Opgave
På baggrund af segmenteringsprocessen kan vi se at Jysk henvender sig til to operationelle målgrupper: både ny udflytter samt børnefamilier, hvilket er en bred og stor målgruppe.
Blandt de ny udflytter finder vi studerende, der lige er flyttet ind eller ved at flytte ind i en studiebolig/lejlighed, som skal indrettes fra bunden, gerne til en attraktiv pris, da deres indkomst ikke er særlig høj.
De har en lav loyalitet til bestemte mærker og køber forskellige steder fra, afhængigt af behov, pris og kvalitet. Den gruppes forbrugshyppighed er medium, og er forandringsvillig.
En stor del af denne gruppe er fra Det moderne-individorienteret segment, hvilket gør at de er hyppige brugere af PC og internet, og her deltager de i konkurrencer og klikker på bannerreklamer.
Skriv et svar