Indledning
Danmark er en af de lande, hvor der bliver drukket mest øl trods det relativt lave indbyggertal.

Dette gør det Danmark til et stort land for øl-branchen hvor markedsføringen skal tilpasses Danmarks kultur og købsvaner. Danmark lægger navn til en af verdens største øl-producenter, og det er Carlsberg.

For øl-branchen har 2020-2021 været hårdt på grund af corona. Man har set et fald på 17% på det danske ølforbrug, fordi folk ikke har haft samvær med andre.

Indholdsfortegnelse
Samlet analyse
Konklusion

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder har vi sat til at være middel. Det har vi primært grundet, at hvad der kendetegner en øl er hveden, og den er svær at erstatte. Dog kan hveden erstattes af andre sorter, som bruges i andre specialøl.

Truslen fra nye udbydere er lav, da de virksomheder der producerer øl i dag er svære at erstatte. Blandt andet fordi produktionsmaskiner er dyre, så etableringsomkostninger bliver store for at følge med de store virksomheder.

Købernes forhandlingsstyrke er også lav, fordi detailhandlen er nødsaget til at have øl i deres sortiment. Den er ikke meget lav, fordi hvis f.eks. hele Salling Group boykotter Carlsberg, kan det skabe en diskussion om forhandlingen.