Indholdsfortegnelse
Opgave 3: Segmenter det danske marked for fitness-abonnementer og fastlæg målgruppen for en selvvalgt fitness-udbyder på markedet.
- Beskrivelse af relevante forhold for produktet på markedet
- Valg af segmenteringsvariable samt argumentation
- Segmenteringsmatrix/segmentbeskrivelse ved hjælp af de valgte segmenteringsvariable
- Argumentation for jeres målgruppevalg vha. SMOK
- Målgruppestrategi

Opgave 4: Diskutér kort følgende udsagn.
Besvarelsen må samlet set maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum
a. Der ligger et socialt købemotiv til grund for købet af et fitness-abonnement.
b. Fitness World fører konkurrencestrategien ’Omkostningsleder’.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Opgave 3: Segmenter det danske marked for fitness-abonnementer og fastlæg målgruppen for en selvvalgt fitness-udbyder på markedet.
Beskrivelse af relevante forhold for produktet på markedet

I denne opgave vil jeg starte med beskrive relevante forhold for produktet på markedet, og derefter præsentere valg af segmenteringsvariable samt argumentation.

Derefter vil jeg udarbejde en segmentbeskrivelse ved hjælp af de valgte segmenteringsvariable, samt valg af målgruppe ved hjælp af SMOK.

Afslutningsvist vil jeg vælge målgruppestrategien for segmentet. Jeg har valgt at lave en geografisk afgrænsning af markedet, for at kunne lave en mere specifik og præcis segmentering af kunderne.

Markedet for fitness-abonnementer vil derfor bestå af potentielle kunder som er bosiddende på Sjælland. Konkurrencen i fitnessbranchen har de seneste år været stærkt stigende

da der har været større og større tilslutning til fitnesscentrene, blandt andet på grund af det stigende fokus på den generelle folkesundhed.

Valg af segmenteringsvariable samt argumentation
For at kunne segmentere markedet vil der blive brugt sociodemografiske- og adfærdsorienterede variable og Gallup Kompas.

En af de sociodemografiske variable som er vigtige, er alder. Alder har en stor betydning for hvor henne man er i sit liv, samt hvilke interesser man har.

Alder kan også være med til at afgøre hvilket fitnesscenter, som man er mest tilbøjelig for at vælge. Hvis man er gammel, er det for eksempel forventeligt, at personen ikke vil gå i samme fitnesscenter som alle de unge også har.

Indkomst er også en af de sociodemografiske variable, som har en indflydelse på de forskellige segmenter.

Mange unge er for eksempel typisk ikke tilbøjelige til at købe dyre fitness-abonnementer, da de typisk ikke har lige så mange penge til rådighed som ældre.

Samtidig kan man også argumentere for, at folk som har en større indkomst end gennemsnittet (overklassen), helst ikke vil gå i samme fitnesscenter, som dem som har en del lavere indkomst end gennemsnittet (underklassen).

Køn kan også have indflydelse i nogle fitnesscentre, da der er nogle centre som er mere henvendt til mænd end kvinder, eller omvendt.