Indholdsfortegnelse
1. Redegør kort for det danske marked for læskedrikke
2. Analyser hvordan forskellige udbydere på det danske marked for læskedrikke vækster
3. Diskuter kort følgende udsagn:
4. Identificer en væsentlig udfordring for en selvvalgt virksomhed i branchen for læskedrikke. Diskuter mulige løsninger for virksomheden.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Vi har valgt at tage udgangspunkt i milliardvirksomheden, Coca Cola til besvarelse af spørgsmålet. Der vil på baggrund af vedhæftet materiale, redegøres for en væsentlig udfordring for virksomheden, samt hvordan udfordringen har påvirket virksomheden.
Dette leder os videre til hvordan virksomhedens fremtidige drift skal fokusere på. Mere konkret vil vi diskutere mulige løsninger for virksomheden, som vil tage udgangspunkt i Ansoffs vækstmatrix model.
Coca Cola er et af de førende brands indenfor sodavandsbranchen, hvor de i regnskabsåret for 2018, havde en omsætning for 7,1 milliard dollars i 4. kvartal. Den store succes for virksomheden kan hovedsageligt tilskrives den store indsats i markedsføring, samt dybe forståelse for forbrugernes adfærd i forbindelse med køb af læskedrik produkter.
En del af Coca Colas strategi er at efterleve hvad forbrugerne efterspørger i et produkt, hertil også globale trends som agerer på markedet. For at kunne opnå denne insight-viden hos forbrugere har Coca investeret mange ressourcer for at kunne opnå denne markedsfordel.
De tilpasser herefter deres strategitiltag afhængig af forbrugernes vaner og agerer ud fra det. Dette har medført at virksomheden angiveligt er en af de største analytikere på verdensplan, og dermed den største virksomhed indenfor branchen, med en markedsværdi på ca. 500 milliarder kr. De dominerer også på brand awareness. Angiveligt skulle 98% af jordens befolkning kende til deres brand.
Men Coca Cola har i den seneste tid oplevet et fald, på salget af deres sodavandsprodukter. Mere konkret har virksomheden i 4 kvartal for regnskabsåret 18, solgt den mindste mængde sodavand i 31 år. Denne udvikling kommer af at der er sket en ændring en forbrugernes købsadfærd, i forbindelse med køb af sodavand og læskedrikke.
Ændringen i købsadfærden kommer af, at forbrugerne i højere grad efterspørger produkter som er sundere, samt billigere. Derudover foretrækker kunderne også produkter som er økologiske samt fremstillet på en bæredygtig og etisk korrekt måde.
Markedstrenderne som er beskrevet, har altså medvirket til en ændret nytteværdi hos kunder, som især har påvirket Coca Cola negativt på bundlinjen.
Endnu en trend på markedet komme af den øget globalisering, og dermed mere pendling fra samfundets borger, stræber folk efter at kunne effektivisere deres tid på den bedst mulige måde hver dag.
Dette har medført at forbrugerne opsøger butikker hvor muligheden for at tage produkter “on the go” er tilgængeligt.
Skriv et svar