Indledning
Sociale medier er i det seneste årti, blevet mere og mere populært, og hermed er influencers også blevet et større fænomen. I dag er de sociale medier en oplagt platform for virksomheder at reklamere på, da de fleste i dag er på de sociale medier.

Men hvilken påvirkning har influencers haft på de unge i form af købsadfærd og identitet? Med henblik på min problemformulering vil der blive gjort rede for, hvad en influencer er, hvad influencer marketing er og hvad identiet er.

Der vil med udgangspunkt i afsætning og psykologi være fokus på brugen af influencer marketing, hvor der vil blive gjort brug af kommunikationsprocessen og købemotiver.

Dernæst vil der nærmere undersøges, hvilken indflydelse influencers har på unges identitetsdannelse og generelt hvordan identitetsdannelsen er i ungdommen, dette er med udgangspunkt i Eriksons udviklingsfaser og teori om identitetsdannelse og en kort inddragelse af Banduras teori om ”Self efficacy”. Afslutningsvist vil der vurderes hvilke fordele og ulemper der er ved influencer marketing.

Indholdsfortegnelse
1. Resume ..................................................................................2
2. Indledning ..................................................................................... 4
2.1. Afgræsning ................................................................................................... 4
3. Metodeovervejelser .....................................................................4
4. Redegørende del ....................................................................... 5
4.1 Influencer og influencer marketing............................................. 5
4.2 Identitet ............................................................................... 6
5. Analyserede del...........................................................................6
5.1 Benyttelse af influencer marketing.................................................. 6
5.2 Identitetsdannelsen i ungdomsårene .................................................... 8
5.3 Hvilken indflydelse har influencers på unges identitetsdannelse?...................... 8
6. Diskuterende del ...................................................... 10
7. Konklusion.............................................................................................. 11
8. Litteraturliste ........................................................................... 12
9. Bilag .................................................................................................... 13
Bilag 1 ............................................................................................................ 13
Bilag 2 ......................................................................................................... 14

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Begrebet influencer er blevet et synonym for en person, som via de sociale medier har en stor indflydelse, og har en stor kreds af følgere. Det er en person, som giver sine følgere masser inspiration, og har oftest nogle budskaber, de gerne vil ud i verden med.

En influencer producere selv sit indhold, og det gør de gennem sociale medieplatforme hovedsageligt Instagram og blogs (Stock, 2019) Den knappe faktor i influencer verdenen er modtagernes tid, derfor er der konkurrence mellem influencerne og andre medier om, at vinde modtagernes tid.

I de senere år er influencers blevet en populær måde for virksomheder at markedsfører sig på. Denne form for markedsføring kaldes influencer marketing. Her samarbejder en virksomhed og en influencer sammen.

Dette samarbejde gavner begge parter. Influenceren gør reklame for det pågældende produkt på sin platform, denne reklame når ud til mange af influencernes følgere, følgerne får et positivt syn på produktet som influenceren reklamere for. Dermed vil det ende med at virksomheden får mere omtale, og dermed måske vil sælge flere produkter.

Influenceren har tjent penge og virksomheden højsandsynligt fået flere kunder og en god reklame. Denne form for markedsføring er effektiv, da alt foregår på de sociale medier i dag, det er her folk finder inspiration til tøj og generelt deres livstil.

Ved at en influencer har mange følgere, som har fulgt med i langtid gør, at følgerne vil have mere tillid til influenceren end hvis en virksomhed fx reklamere med et produkt. (Bregendahl, Haase, & Madsen, 2020) Derfor er det vigtigt, at autenticiteten hos en influencer er i top, da det gør deres reklamer mere effektive.

Influenceren er virksomhedens mellemled til at nå ud til modtagerne, derfor er det vigtigt at dette mellemled er tillidsfuld, da det skaber en bedre relation til modtagerne. (Jespersen, u.d.)